Kitzbühel firar relansering: det är så trenddestinationen erövrar Alperna!

Kitzbühel firar relansering: det är så trenddestinationen erövrar Alperna!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus tar lager efter ett år med omklassificering och presenterar imponerande resultat. I juni 2024 med marknadsföringsteamet runt Dr. Viktoria Vider-Walser med en ny strategisk orientering som är baserad på stilen på modemärken. Relanseringen, en del av en varumärkesbildningsprocess som har körts sedan 2021, syftar till att positionera Kitzbühel som modern, framtida orienterad destination, som också tilltalar yngre och urbana målgrupper. Enligt Top Tirol, blinkande centrala resultat från workshops och undersökningar i den nya varumärkesidentiteten.

Starten var en riktig hit: under mottoet "Något nytt kommer" började introduktionen med en teaserkampanj med flera steg. Den 20 juni 2024, dag för sommarsolståndet, firades den nya designen vid ett stort evenemang, där över 500 gäster firade eldstarten i Kitzbühel. En nattlig geriljakampanj konverterade staden över natten och distribuerade 6 000 möss, skjortor och annat reklammaterial.

Range och användaråterkoppling

Resultatet? Ett gigantiskt intervall: Över 54 miljoner människor nåddes av kampanjen och pressmeddelandena säkerställde rapportering som genererade över 87 miljoner kontakter. Kitzbühel annonseras nu också internationellt, till exempel i städer som London och Berlin och på Frankfurt flygplats. Presseportal betonar att feedbacken är extremt positiv och de yngre målgrupperna var särskilt bundna till varumärket.

Ändå fanns det också kritiska röster: de rättsliga förhandlingarna om de ursprungliga ”Walde Gams”, en historisk symbol för varumärket, sprang över tre år, vilket inte var utan motstånd från befolkningen. En framställning om bevarande av de "gamla gamerna" visade att inte alla Kitzbühelers går med på den nya kursen. För att klargöra detta genomförde Kitzbühel Tourismus två informationsskrivning och en öppen fråga och svarssession.

Framgångstrender och utmärkelser

De första mätningarna av reklameffektivitet i slutet av juni 2024 hade fortfarande lovande resultat: medvetenheten om varumärket ökade märkbart och varumärkesbindningen och sympativärdena ökades, särskilt bland yngre människor. Med denna positiva utveckling presenteras konceptet också vid internationella specialevenemang för att ytterligare utöka intervallet.

Särskilt anmärkningsvärt: Relanseringen tilldelades "German Design Award" i februari 2025 och är också nominerad till "German Brand Award". Teamet runt Dr. Vider-Walser gör allt rätt när det gäller innovativa tillvägagångssätt i Alpine Destination Marketing-Far utanför Österrikes gränser. Det framgångsrika implementeringen och det positiva svaret är ett bevis på att Kitzbühel är på rätt väg.