Kitzbühel praznuje ponovni zagon: tako trend destinacija osvoji Alpe!

Kitzbühel praznuje ponovni zagon: tako trend destinacija osvoji Alpe!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel turizem se pregleda po letu rebrandinga in predstavlja impresivne rezultate. Junija 2024 je marketinška ekipa okoli dr. Viktoria veider-Walser z novo strateško orientacijo, ki temelji na slogu modnih blagovnih znamk. Namen ponovnega zagona, ki je del procesa oblikovanja blagovne znamke, ki poteka od leta 2021, je Kitzbühel postaviti kot sodobno, prihodnjo usmerjeno destinacijo, ki privlači tudi mlajše in mestne ciljne skupine. Po Top Tirol, utripajoči osrednji rezultati delavnic in raziskav v novi identiteti blagovne znamke.

Začetek je bil pravi hit: Pod moto "nekaj novega prihaja", uvod se je začel z večstopenjsko kampanjo. 20. junija 2024, na dan poletnega solsticija, je bil nov dizajn slavljen na velikem dogodku, na katerem je v Kitzbühelu praznovalo več kot 500 gostov. Nočna gverilska kampanja je čez noč spremenila mesto in razdelila 6000 kapic, majic in drugih oglaševalskih materialov.

Range in uporabniške povratne informacije

Rezultat? Gigantski razpon: Kampanja je dosegla več kot 54 milijonov ljudi, sporočila za javnost pa so zagotovila poročanje, ki je ustvarilo več kot 87 milijonov stikov. Kitzbühel se zdaj oglašuje tudi na mednarodni ravni, na primer v mestih, kot so London in Berlin ter na letališču Frankfurt. Presseportal poudarja, da so povratne informacije izjemno pozitivne, mlajše ciljne skupine pa so bile še posebej vezane na blagovno znamko.

Kljub temu so bili tudi kritični glasovi: pravna pogajanja o izvirnem "Walde Gams", zgodovinskem simbolu blagovne znamke, so potekali v treh letih, kar ni bilo brez odpora prebivalstva. Peticija za ohranitev "starih Gams" je pokazala, da se vsi Kitzbühelerji ne strinjajo z novim tečajem. Da bi to pojasnili, je Kitzbühel Tourismus opravil dve pisanju informacij in odprto sejo vprašanj in odgovorov.

Trendi uspeha in nagrade

Prve meritve učinkovitosti oglaševanja konec junija 2024 so še vedno imele obetavne rezultate: ozaveščenost o blagovni znamki se je opazno povečala in vrednosti blagovne znamke in simpatije so se povečale, zlasti med mlajšimi. S tem pozitivnim razvojem je koncept predstavljen tudi na mednarodnih specializiranih prireditvah, da bi še naprej razširil obseg.

Še posebej izjemen: Redaunch je bil februarja 2025 podeljen "Nemška nagrada za oblikovanje" in je nominiran tudi za "Nemško nagrado blagovne znamke". Ekipa okoli dr. Veider-Walserja naredi vse v redu, ko gre za inovativne pristope v alpskem ciljnem trženju, ki je bila zunaj meja Avstrije. Uspešna izvedba in pozitiven odziv sta dokaz, da je Kitzbühel na pravi poti.