Kitzbühel oslavuje opätovné spustenie: Takto dobýva Trend Destination Alpy!

Kitzbühel oslavuje opätovné spustenie: Takto dobýva Trend Destination Alpy!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus sa zhodnocuje po roku rebrandingu a predstavuje pôsobivé výsledky. V júni 2024 marketingový tím okolo Dr. Viktoria Veider-Walser s novou strategickou orientáciou, ktorá je založená na štýle módnych značiek. Spätovanie, súčasť procesu formovania značky, ktorý prebieha od roku 2021, sa zameriava na umiestnenie Kitzbühela ako moderného, ​​budúceho cieľového cieľa, ktorý tiež oslovuje mladšie a mestské cieľové skupiny. Podľa Top Tirol, blikajúce centrálne výsledky z workshopov a prieskumov v novej značke.

Štart bol skutočným hitom: pod mottom „Niečo nové prichádza“, úvod sa začal viacstupňou upútavky. 20. júna 2024, Deň letného slnovratu, sa nový dizajn oslavoval na veľkom podujatí, v ktorom vyše 500 hostí oslávilo reštart požiaru v Kitzbüheli. Nočná partizánska kampaň previedla mesto cez noc a distribuovala 6 000 čiapok, košele a ďalšie reklamné materiály.

Rozsah a spätná väzba od používateľov

Výsledok? Gigantický rozsah: Kampaň sa dosiahla viac ako 54 miliónov ľudí a tlačové správy zabezpečili hlásenie, že generovalo viac ako 87 miliónov kontaktov. Kitzbühel je teraz tiež inzerovaný na medzinárodnej úrovni, napríklad v mestách ako Londýn a Berlín a na letisku Frankfurt. Preseportal zdôrazňuje, že spätná väzba je mimoriadne pozitívna a mladšie cieľové skupiny boli obzvlášť spojené s značkou.

Napriek tomu sa vyskytli aj kritické hlasy: právne rokovania o pôvodnom „Walde Gams“, historickom symbole značky, prebiehali tri roky, čo nebolo od populácie bez odporu. Petícia za zachovanie „starých gam“ ukázala, že nie všetci Kitzbüheléri súhlasia s novým kurzom. Aby sa to objasnilo, cestovný ruch Kitzbühel vykonal dve informácie o informáciách a otvorenú otázku a odpovede.

Trendy a ceny úspechu

Prvé merania efektívnosti reklamy na konci júna 2024 mali stále sľubné výsledky: povedomie o značke sa výrazne zvýšilo a zvýšili sa hodnoty viazania značky a sympatie, najmä medzi mladšími ľuďmi. S týmto pozitívnym vývojom je tento koncept prezentovaný aj na medzinárodných špecializovaných udalostiach s cieľom ďalej rozširovať rozsah.

Obzvlášť pozoruhodné: Relaunch získal vo februári 2025 cenu „Nemecký dizajn“ a je tiež nominovaný na „Cenu nemeckej značky“. Tím okolo Dr. Veider-Walser robí všetko v poriadku, pokiaľ ide o inovatívne prístupy v alpskom marketingovom marketingu Far za hranicami Rakúska. Úspešná implementácia a pozitívna odpoveď sú dôkazom toho, že Kitzbühel je na správnej ceste.