Kitzbühel sărbătorește relansarea: Așa este modul în care destinația de tendință cucerește Alpii!

Kitzbühel sărbătorește relansarea: Așa este modul în care destinația de tendință cucerește Alpii!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismul face bilanț după un an de rebranding și prezintă rezultate impresionante. În iunie 2024, echipa de marketing din jurul Dr. Viktoria Veider-Walser cu o nouă orientare strategică care se bazează pe stilul mărcilor de modă. Relansarea, parte a unui proces de formare a mărcii care se desfășoară din 2021, își propune să poziționeze Kitzbühel ca destinație modernă, viitoare, orientată spre viitor, care atrage și grupuri țintă mai tinere și urbane. Conform Top Tirol, clipind rezultatele centrale din ateliere și sondaje din noua identitate a mărcii.

The Start a fost un adevărat succes: sub motto-ul „Something New Is Vine”, introducerea a început cu o campanie teaser cu mai multe etape. Pe 20 iunie 2024, ziua Summer Solstice, noul design a fost sărbătorit la un mare eveniment, în care peste 500 de invitați au sărbătorit repornirea incendiului în Kitzbühel. O campanie de gherilă de noapte a transformat orașul peste noapte și a distribuit 6.000 de șepci, cămăși și alte materiale publicitare.

interval și feedback -ul utilizatorilor

rezultatul? O gamă gigantică: peste 54 de milioane de persoane au fost atinse de campanie, iar comunicatele de presă au asigurat raportarea care a generat peste 87 de milioane de contacte. Kitzbühel este acum anunțat și pe plan internațional, de exemplu în orașe precum Londra și Berlin și pe Aeroportul Frankfurt. PressPorTtal subliniază că feedback -ul este extrem de pozitiv, iar grupurile țintă mai tinere au fost în special legate de brand.

Cu toate acestea, au existat și voci critice: negocierile legale cu privire la „Walde Gams” original, un simbol istoric al mărcii, au rulat peste trei ani, ceea ce nu a fost lipsit de rezistență din partea populației. O petiție pentru păstrarea „Old Gams” a arătat că nu toți Kitzbühelers sunt de acord cu noul curs. Pentru a clarifica acest lucru, Kitzbühel Tourismus a efectuat două scrieri de informații și o sesiune deschisă de întrebări și răspunsuri.

tendințe de succes și premii

Primele măsurători de eficiență publicitară la sfârșitul lunii iunie 2024 au avut încă rezultate promițătoare: conștientizarea mărcii a crescut în mod vizibil și valorile de legare și simpatie ale mărcii au fost crescute, în special în rândul tinerilor. Cu această dezvoltare pozitivă, conceptul este prezentat și la evenimentele de specialitate internațională pentru a extinde în continuare gama.

deosebit de remarcabil: relansarea a fost distinsă cu „German Design Award” în februarie 2025 și este, de asemenea, nominalizat la „German Brand Award”. Echipa din jurul Dr. Veider-Walser face totul bine atunci când vine vorba de abordări inovatoare în marketingul de destinație alpină, dincolo de granițele Austriei. Implementarea cu succes și răspunsul pozitiv sunt dovada că Kitzbühel este pe drumul cel bun.