Kitzbühel comemora o relançamento: é assim que o destino da tendência conquista os Alpes!

Kitzbühel comemora o relançamento: é assim que o destino da tendência conquista os Alpes!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus faz um balanço após um ano de rebranding e apresenta resultados impressionantes. Em junho de 2024, a equipe de marketing em torno da Dra. Viktoria Veider-Walser com uma nova orientação estratégica baseada no estilo das marcas de moda. O relançamento, parte de um processo de formação de marcas que está em execução desde 2021, visa posicionar Kitzbühel como um destino moderno e orientado para o futuro, que também agrada a grupos -alvo mais jovens e urbanos. De acordo com Top Tirol, piscar resultados centrais de workshops e pesquisas na nova identidade de marca.

O começo foi um verdadeiro sucesso: sob o lema "Something New Is Coming", a introdução começou com uma campanha de teaser de vários estágios. Em 20 de junho de 2024, no dia do solstício de verão, o novo design foi comemorado em um grande evento, no qual mais de 500 convidados comemoraram o reinício do incêndio em Kitzbühel. Uma campanha noturna de guerrilha converteu a cidade durante a noite e distribuiu 6.000 bonés, camisas e outros materiais de publicidade.

alcance e feedback do usuário

O resultado? Uma faixa gigantesca: mais de 54 milhões de pessoas foram alcançadas pela campanha e os comunicados à imprensa garantiram relatórios que geravam mais de 87 milhões de contatos. Kitzbühel agora também é anunciado internacionalmente, por exemplo, em cidades como Londres e Berlim e no aeroporto de Frankfurt. Pressporttal enfatiza que o feedback é extremamente positivo e os grupos -alvo mais jovens estavam particularmente ligados à marca.

No entanto, também havia vozes críticas: as negociações legais sobre o “Walde Gams” original, um símbolo histórico da marca, percorreu três anos, que não deixou de resistir à população. Uma petição para a preservação dos "velhos jogos" mostrou que nem todos os Kitzbühelers concordam com o novo curso. Para esclarecer isso, Kitzbühel Tourismus conduziu duas informações sobre redação de informações e uma sessão de perguntas e respostas abertas.

Tendências e prêmios de sucesso

As primeiras medições de eficiência da publicidade no final de junho de 2024 ainda tiveram resultados promissores: a conscientização da marca aumentou visivelmente e os valores de ligação e simpatia da marca foram aumentados, especialmente entre os jovens. Com esse desenvolvimento positivo, o conceito também é apresentado em eventos especializados internacionais, a fim de expandir ainda mais o intervalo.

Particularmente notável: o relançamento foi premiado com o "AMAN AMANEJA" em fevereiro de 2025 e também é indicado ao "Alemão Brand Award". A equipe em torno do Dr. Veider-Walser faz tudo certo quando se trata de abordagens inovadoras no Alpine Destination Marketing-Far, além das fronteiras da Áustria. A implementação bem -sucedida e a resposta positiva são a prova de que Kitzbühel está no caminho certo.