Kitzbühel świętuje uruchomienie: w ten sposób cel trendu podbija Alpy!

Kitzbühel świętuje uruchomienie: w ten sposób cel trendu podbija Alpy!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus podsumowuje się po roku rebrandingu i przedstawia imponujące wyniki. W czerwcu 2024 r. Zespół marketingowy wokół dr Viktorii Veider-Walser z nową strategiczną orientacją opartą na stylu marek modowych. Wnieśnienie, część procesu formacji marki, który trwa od 2021 r., Ma na celu pozycjonowanie Kitzbühel jako nowoczesnego, przyszłego miejsca docelowego, które również przemawia do młodych i miejskich grup docelowych. Według TOP TIROL, migając centralne wyniki warsztatów i badań w nowej tożsamości marki.

Początek był prawdziwym hitem: pod motto „Coś nowego nadchodzi”, wprowadzenie rozpoczęło się od wieloetapowej kampanii zwiastuna. 20 czerwca 2024 r., W dniu letniego przesilenia, nowy projekt był obchodzony na dużym wydarzeniu, podczas którego ponad 500 gości świętowało ponowne uruchomienie pożaru w Kitzbühel. Nocna kampania partyzancka przekształciła miasto z dnia na dzień i rozdzieliła 6000 czapek, koszul i innych materiałów reklamowych.

Zakres i sprzężenie zwrotne użytkownika

wynik? Kampania osiągnęła ponad 54 miliony ludzi, a komunikaty prasowe zapewniły raport, który wygenerował ponad 87 milionów kontaktów. Kitzbühel jest teraz również reklamowany na arenie międzynarodowej, na przykład w miastach takich jak Londyn i Berlin oraz na lotnisku we Frankfurcie. Presseportal podkreśla, że ​​informacje zwrotne są wyjątkowo pozytywne, a młodsze grupy docelowe były szczególnie powiązane z marką.

Niemniej jednak istniały krytyczne głosy: negocjacje prawne dotyczące oryginalnego „Walde Gams”, historyczny symbol marki, trwały w ciągu trzech lat, co nie było pozbawione oporu ze strony populacji. Petycja o zachowanie „starych gam” wykazała, że ​​nie wszyscy Kitzbühelers zgadzają się na nowy kurs. Aby to wyjaśnić, Kitzbühel Tourismus przeprowadził dwa pisanie informacji i sesję otwartą pytania i odpowiedzi.

Trendy sukcesu i nagrody

Pierwsze pomiary wydajności reklamowej na koniec czerwca 2024 r. Wciąż przyniosły obiecujące wyniki: świadomość marki wzrosła zauważalnie, a wartości wiązania marki i współczucia wzrosły, szczególnie wśród młodszych ludzi. Dzięki temu pozytywnemu rozwójowi koncepcja jest również prezentowana na międzynarodowych wydarzeniach specjalistycznych w celu dalszego rozszerzenia zasięgu.

Szczególnie niezwykłe: ponowne uruchomienie otrzymało „Niemiecką nagrodę projektową” w lutym 2025 r. I jest również nominowana do „Niemieckiej nagrody marki”. Zespół wokół dr Veider-Walsera robi wszystko dobrze, jeśli chodzi o innowacyjne podejścia do marketingu alpejskiego docelowego poza granicami Austrii. Pomyślna wdrożenie i pozytywna reakcja są dowodem, że Kitzbühel jest na dobrej drodze.