Kitzbühel feirer relanseres: Slik erkjenner trenddestinasjonen Alpene!

Kitzbühel feirer relanseres: Slik erkjenner trenddestinasjonen Alpene!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus tar lager etter et år med ommarkering og presenterer imponerende resultater. I juni 2024 ble markedsføringsteamet rundt Dr. Viktoria Veider-Walser med en ny strategisk orientering som er basert på stilen til motemerker. Relansering, som er en del av en merkevaredannelsesprosess som har kjørt siden 2021, har som mål å plassere Kitzbühel som moderne, fremtidig orientert destinasjon, som også appellerer til yngre og urbane målgrupper. I følge Top Tirol, blinkende sentrale resultater fra workshops og undersøkelser i den nye merkeidentiteten.

Starten var en virkelig hit: Under mottoet "Noe nytt kommer", begynte introduksjonen med en multi-trinns teaser-kampanje. 20. juni 2024, dagen for sommersolverv, ble den nye designen feiret på et stort arrangement, der over 500 gjester feiret brannstart i Kitzbühel. En nattlig geriljakampanje konverterte byen over natten og distribuerte 6000 luer, skjorter og annet reklamemateriell.

rekkevidde og tilbakemeldinger fra brukeren

resultatet? Et gigantisk område: Over 54 millioner mennesker ble nådd av kampanjen, og pressemeldingene sikret rapportering som genererte over 87 millioner kontakter. Kitzbühel er nå også annonsert internasjonalt, for eksempel i byer som London og Berlin og på Frankfurt Airport. PRESSEPORTAL understreker at tilbakemeldingene er ekstremt positive og de yngre målgruppene var spesielt knyttet til merkevaren.

Likevel var det også kritiske stemmer: de juridiske forhandlingene om den opprinnelige "Walde Gams", et historisk symbol på merkevaren, løp over tre år, som ikke var uten motstand fra befolkningen. En begjæring om bevaring av de "gamle Gams" viste at ikke alle Kitzbühelers er enige om det nye kurset. For å avklare dette gjennomførte Kitzbühel Tourismus to informasjonsskriving og en åpen spørsmål og svarøkt.

Suksesstrender og priser

De første målingene av reklameffektivitet i slutten av juni 2024 hadde fortsatt lovende resultater: bevisstheten om merket økte merkbart og merkevarebindingen og sympativerdiene ble økt, spesielt blant yngre mennesker. Med denne positive utviklingen blir konseptet også presentert på internasjonale spesialistarrangementer for å utvide rekkevidden ytterligere.

Spesielt bemerkelsesverdig: Relansering ble tildelt "German Design Award" i februar 2025 og er også nominert til "German Brand Award". Teamet rundt Dr. Veider-Walser gjør alt riktig når det gjelder innovative tilnærminger i Alpine Destination Marketing-Far utenfor grensene til Østerrike. Den vellykkede implementeringen og den positive responsen er et bevis på at Kitzbühel er på rett vei.