Kitzbühel viert Relaunch: dit is hoe de trendbestemming de Alpen verovert!

Kitzbühel viert Relaunch: dit is hoe de trendbestemming de Alpen verovert!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus maakt in balans na een jaar van rebranding en presenteert indrukwekkende resultaten. In juni 2024, het marketingteam rond Dr. Viktoria Veer-Walser met een nieuwe strategische oriëntatie die is gebaseerd op de stijl van modemerken. De herlancering, onderdeel van een merkvormingsproces dat sinds 2021 wordt uitgevoerd, is bedoeld om Kitzbühel te positioneren als moderne, toekomstgerichte bestemming, die ook een beroep doet op jongere en stedelijke doelgroepen. Volgens Top Tirol, centrale resultaten van workshops en onderzoeken in de nieuwe merkidentiteit.

Het begin was een echte hit: onder het motto "Something New is Coming", begon de introductie met een multi-fase teasercampagne. Op 20 juni 2024, de dag van de Summer Solstice, werd het nieuwe ontwerp gevierd tijdens een groot evenement, waarin meer dan 500 gasten de brandherstart in Kitzbühel vierden. Een nachtelijke guerrilla -campagne converteerde de stad 's nachts en verspreidde 6000 petten, shirts en andere advertentiematerialen.

Bereik en gebruikersfeedback

Het resultaat? Een gigantisch assortiment: meer dan 54 miljoen mensen werden bereikt door de campagne en de persberichten zorgden ervoor dat de rapportage die meer dan 87 miljoen contacten genereerde. Kitzbühel wordt nu ook internationaal geadverteerd, bijvoorbeeld in steden zoals Londen en Berlijn en op de luchthaven van Frankfurt. Presseportal benadrukt dat de feedback extreem positief is en de jongere doelgroepen met name verbonden waren met het merk.

Niettemin waren er ook kritische stemmen: de juridische onderhandelingen over de oorspronkelijke "Walde Gams", een historisch symbool van het merk, liep meer dan drie jaar, wat niet zonder weerstand van de bevolking was. Uit een verzoekschrift voor het behoud van de "oude gams" bleek dat niet alle Kitzbühelers akkoord gaan met de nieuwe cursus. Om dit te verduidelijken, voerde Kitzbühel Tourismus twee informatie schrijven en een open vraag- en antwoordsessie uit.

Succestrends en prijzen

De eerste advertentie -efficiëntiemetingen eind juni 2024 hadden nog veelbelovende resultaten: het bewustzijn van het merk nam merkbaar toe en de merkbindende en sympathiewaarden werden verhoogd, vooral onder jongere mensen. Met deze positieve ontwikkeling wordt het concept ook gepresenteerd op internationale gespecialiseerde evenementen om het bereik verder uit te breiden.

Bijzonder opmerkelijk: de herlancering werd in februari 2025 bekroond met de "Duitse Design Award" en is ook genomineerd voor de "Duitse merkprijs". Het team rond Dr. Veider-Walser doet alles goed als het gaat om innovatieve benaderingen in Alpine Destination Marketing-FAR buiten de grenzen van Oostenrijk. De succesvolle implementatie en positieve reactie zijn het bewijs dat Kitzbühel op de goede weg is.