Kitzbühel svin atkārtotu ieslēgšanu: šādi tendences galamērķis iekaro Alpus!

Kitzbühel svin atkārtotu ieslēgšanu: šādi tendences galamērķis iekaro Alpus!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel tūrisms pārņem pēc gada atkārtotas marķēšanas un sniedz iespaidīgus rezultātus. 2024. gada jūnijā mārketinga komanda ap Dr. Viktoriju Veideru-Vāleru ar jaunu stratēģisko orientāciju, kuras pamatā ir modes zīmolu stils. Atjaunošanās, kas ir daļa no zīmola veidošanās procesa, kas darbojas kopš 2021. gada, mērķis ir pozicionēt Kitzbühel kā modernu, uz nākotni orientētu galamērķi, kas patīk arī jaunākām un pilsētas mērķa grupām. Saskaņā ar Top Tirol, mirgojoši centrālie rezultāti no darbnīcām un jaunās zīmola identitātes apsekojumi.

Sākums bija īsts hits: zem devīzes "kaut kas jauns nāk", ievads sākās ar daudzpakāpju teaser kampaņu. 2024. gada 20. jūnijā, vasaras saulgriežu dienā, jaunais dizains tika svinēts lielā pasākumā, kurā vairāk nekā 500 viesu svinēja ugunsgrēka atsākšanu Kitzbühel. Nakts partizānu kampaņa uz nakti pārveidoja pilsētu un izplatīja 6000 vāciņu, kreklus un citus reklāmas materiālus.

diapazons un lietotāju atsauksmes

Rezultāts? Gigantisks diapazons: kampaņa tika sasniegta vairāk nekā 54 miljoni cilvēku, un preses relīzes nodrošināja, ka ziņošana par vairāk nekā 87 miljoniem kontaktu radīja. Kitzbühel tagad tiek reklamēts arī starptautiskā mērogā, piemēram, tādās pilsētās kā Londona un Berlīne un Frankfurtes lidostā. Presseportal uzsver, ka atgriezeniskā saite ir ārkārtīgi pozitīva un jaunākās mērķa grupas bija īpaši saistītas ar zīmolu.

Neskatoties uz to, bija arī kritiskas balsis: juridiskās sarunas par oriģinālo “Walde Gam”, kas ir vēsturisks zīmola simbols, ilga trīs gadu laikā, kas nebija bez iedzīvotāju skaita pretestības. Lūgumraksts par "Old GAM" saglabāšanu parādīja, ka ne visi Kitzbühelers piekrīt jaunajam kursam. Lai to noskaidrotu, Kitzbühel tūrisms veica divas informācijas rakstīšanas un atklātu jautājumu un atbilžu sesiju.

Veiksmes tendences un balvas

Pirmajiem reklāmas efektivitātes mērījumiem 2024. gada jūnija beigās joprojām bija daudzsološi rezultāti: Zīmola izpratne ievērojami palielinājās un tika palielināta zīmola saistīšanas un līdzjūtības vērtības, it īpaši jaunāku cilvēku vidū. Ar šo pozitīvo attīstību šī koncepcija tiek prezentēta arī starptautiskos speciālistu pasākumos, lai vēl vairāk paplašinātu diapazonu.

Īpaši ievērojami: Atjaunošanai 2025. gada februārī tika piešķirta "vācu dizaina balva", un tā ir arī nominēta "Vācijas zīmola balvai". Komanda ap Dr. Veider-Valseru dara visu pareizi, kad runa ir par novatoriskām pieejām Alpu galamērķa mārketinga-far ārpus Austrijas robežām. Veiksmīga ieviešana un pozitīva reakcija ir pierādījums tam, ka Kitzbühel ir uz pareizā ceļa.