Kitzbühel švenčia atnaujinimą: štai kaip tendencijos tikslas užkariauja Alpes!

Kitzbühel švenčia atnaujinimą: štai kaip tendencijos tikslas užkariauja Alpes!

Kitzbühel, Österreich - „Kitzbühel Tourismus“ po metų pervadinimo ir pateikia įspūdingus rezultatus. 2024 m. Birželio mėn. Rinkodaros komanda aplink dr. Viktoria Veider-Walser su nauja strategine orientacija, pagrįsta mados prekės ženklų stiliumi. Atsiradęs prekės ženklo formavimo proceso dalis, vykdoma nuo 2021 m., Siekiama išdėstyti Kitzbühel kaip modernią, į ateitį orientuotą tikslą, kuris taip pat patinka jaunesnėms ir miesto tikslinėms grupėms. Pasak TOP TIROL, mirksi pagrindiniai rezultatai iš dirbtuvių ir tyrimų naujojo prekės ženklo identitete.

Pradžia buvo tikras hitas: po devizu „Kažkas naujo ateina“, įvadas prasidėjo daugiapakopė kibirkščių kampanija. 2024 m. Birželio 20 d., Vasaros saulėgrįžos dieną, naujasis dizainas buvo švenčiamas dideliame renginyje, kuriame daugiau nei 500 svečių šventė gaisro paleidimą Kitzbühel. Naktinė partizaninė kampanija per naktį pakeitė miestą ir išplatino 6000 kepurių, marškinėlių ir kitos reklamos medžiagos.

diapazonas ir vartotojo atsiliepimai

Rezultatas? Milžiniškas diapazonas: kampanija pasiekė daugiau nei 54 milijonus žmonių, o pranešimai spaudai užtikrino pranešimus, kurie užmezgė daugiau nei 87 milijonus kontaktų. „Kitzbühel“ dabar taip pat reklamuojama tarptautiniu mastu, pavyzdžiui, tokiuose miestuose kaip Londonas ir Berlynas bei Frankfurto oro uoste. Presseportal pabrėžia, kad grįžtamasis ryšys yra ypač teigiamas, o jaunesnės tikslinės grupės buvo ypač susijusios su prekės ženklu.

Nepaisant to, buvo ir kritinių balsų: teisinės derybos dėl originalaus „Walde Gams“, istorinio prekės ženklo simbolio, vyko daugiau nei trejus metus, o tai nebuvo be pasipriešinimo iš gyventojų. Peticija dėl „senų žaidimų“ išsaugojimo parodė, kad ne visi Kitzbühelers sutinka su naujuoju kursu. Norėdami tai paaiškinti, „Kitzbühel Tourismus“ atliko du informacijos rašymą ir atvirą klausimų ir atsakymų sesiją.

Sėkmės tendencijos ir apdovanojimai

Pirmieji reklamos efektyvumo matavimai 2024 m. Birželio mėn. Pabaigoje vis dar turėjo daug žadančių rezultatų: prekės ženklo supratimas pastebimai padidėjo, o prekės ženklo įrišimo ir užuojautos vertės padidėjo, ypač tarp jaunesnių žmonių. Taikant šią teigiamą raidą, ši koncepcija taip pat pristatoma tarptautiniuose specialistų renginiuose, siekiant dar labiau išplėsti diapazoną.

Ypač nuostabu: 2025 m. Vasario mėn. Buvo apdovanotas „Vokietijos dizaino apdovanojimas“ ir jis taip pat nominuotas „Vokietijos prekės ženklo apdovanojimui“. Komanda aplink dr. Veider-Walserį viską daro gerai, kai kalbama apie novatoriškus požiūrius į Alpių paskirties rinkodaros vietą už Austrijos sienų. Sėkmingas įgyvendinimas ir teigiamas atsakymas yra įrodymas, kad Kitzbühel eina teisingu keliu.