Kitzbühel celebra il rilancio: ecco come la destinazione di tendenza conquista le Alpi!

Kitzbühel celebra il rilancio: ecco come la destinazione di tendenza conquista le Alpi!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus fa il punto dopo un anno di rebranding e presenta risultati impressionanti. Nel giugno 2024, il team di marketing intorno alla dott.ssa Viktoria Veider-Walser con un nuovo orientamento strategico basato sullo stile dei marchi di moda. Il rilancio, parte di un processo di formazione del marchio che è in esecuzione dal 2021, mira a posizionare Kitzbühel come una destinazione moderna e futura, che fa appello anche a gruppi target più giovani e urbani. Secondo Top Tirol, lampeggiando i risultati centrali da seminari e sondaggi nella nuova identità del marchio.

L'inizio è stato un vero successo: sotto il motto "qualcosa di nuovo sta arrivando", l'introduzione è iniziata con una campagna teaser a più stadi. Il 20 giugno 2024, il giorno del solstizio d'estate, il nuovo design è stato celebrato in un grande evento, in cui oltre 500 ospiti hanno celebrato il riavvio del fuoco a Kitzbühel. Una campagna di guerriglia notturna ha convertito la città durante la notte e ha distribuito 6.000 cappelli, camicie e altri materiali pubblicitari.

intervallo e feedback degli utenti

Il risultato? Una gamma gigantesca: oltre 54 milioni di persone sono state raggiunte dalla campagna e i comunicati stampa hanno assicurato che i segnalazioni che hanno generato oltre 87 milioni di contatti. Kitzbühel è ora pubblicizzato a livello internazionale, ad esempio in città come Londra e Berlino e all'aeroporto di Francoforte. PressePortal sottolinea che il feedback è estremamente positivo e che i gruppi target più giovani erano particolarmente legati al marchio.

Tuttavia, c'erano anche voci critiche: i negoziati legali sull'originale "Walde Gams", un simbolo storico del marchio, hanno corso per tre anni, che non era senza resistenza dalla popolazione. Una petizione per la conservazione delle "vecchie gams" ha mostrato che non tutti i kitzbühelers accettano il nuovo corso. Per chiarire questo, Kitzbühel Tourismus ha condotto due scrittura di informazioni e una sessione di domande e risposte aperta.

Tendenze di successo e premi

Le prime misurazioni dell'efficienza pubblicitaria alla fine di giugno 2024 avevano ancora risultati promettenti: la consapevolezza del marchio aumentava notevolmente e i valori di legame e simpatia del marchio erano aumentati, specialmente tra i giovani. Con questo sviluppo positivo, il concetto è anche presentato in eventi specialistici internazionali al fine di espandere ulteriormente la gamma.

particolarmente notevole: il rilancio è stato assegnato il "premio di design tedesco" nel febbraio 2025 ed è anche nominato per il "premio tedesco del marchio". Il team attorno al Dr. Veider-Walser fa tutto bene quando si tratta di approcci innovativi nella destinazione alpina marketing-fa oltre i confini dell'Austria. L'implementazione di successo e la risposta positiva sono la prova che Kitzbühel è sulla buona strada.