Kitzbühel ünnepli az újraindítást: így a trend rendeltetési hely meghódítja az Alpokat!

Kitzbühel ünnepli az újraindítást: így a trend rendeltetési hely meghódítja az Alpokat!

Kitzbühel, Österreich - KITZBUHEL TOURIZMUS egy éve márkaneve után, és lenyűgöző eredményeket mutat. 2024 júniusában a Dr. Viktoria Veider-Walser körüli marketing csapat új stratégiai orientációval, amely a divatmárkák stílusán alapul. Az újraindítás, a márkaépítési folyamat része, amely 2021 óta működik, célja a Kitzbühel modern, jövőbeli célú rendeltetési helyének elhelyezése, amely szintén vonzó a fiatalabb és városi célcsoportokhoz. A Top Tirol szerint, a műhelyek és az új márka identitás felméréseinek villogó központi eredményei.

A kezdet valódi sláger volt: a "Valami új jön" mottó alatt a bevezetés egy többlépcsős teaser kampánytal kezdődött. 2024. június 20 -án, a nyári napforduló napján, az új formatervezést egy nagy rendezvényen ünnepelték, amelyben több mint 500 vendég ünnepelte a tűz újraindítását Kitzbühelben. Egy éjszakai gerilla kampány egy éjszakán át konvertálta a várost, és 6000 sapkát, inget és egyéb hirdetési anyagot terjesztett.

tartomány és felhasználói visszajelzés

Az eredmény? Gigantikus tartomány: A kampány több mint 54 millió embert ért el, és a sajtóközlemények biztosították a bejelentést, amely több mint 87 millió kapcsolatot generált. Kitzbühel -t most nemzetközileg is hirdetik, például olyan városokban, mint London és Berlin, valamint a Frankfurti repülőtéren. Presseportal hangsúlyozza, hogy a visszajelzés rendkívül pozitív, és a fiatalabb célcsoportok különösen a márkához kötöttek.

Ennek ellenére kritikus hangok is voltak: az eredeti „Walde Gams” -ről szóló jogi tárgyalások, amelyek a márka történelmi szimbóluma, három év alatt futottak, amely nem volt a lakosság ellenállása nélkül. A "Old Gam" megőrzésére irányuló petíció azt mutatta, hogy nem minden Kitzbüheler vállalja az új kurzust. Ennek tisztázása érdekében a Kitzbühel Tourismus két információs írást és egy nyitott kérdés -válasz ülést végzett.

Sikeres trendek és díjak

Az első hirdetési hatékonysági mérések 2024 június végén továbbra is ígéretes eredményeket mutattak: a márka tudatossága észrevehetően növekedett, és a márka kötődési és együttérzési értékei növekedtek, különösen a fiatalabb emberek körében. Ezzel a pozitív fejlődéssel a koncepciót a nemzetközi speciális rendezvényeken is bemutatják a tartomány további kibővítése érdekében.

Különösen figyelemre méltó: Az újraindítás 2025 februárjában elnyerte a "Német Design Award" -ot, és a "Német Brand Award" -ra is jelölte. A Dr. Veider-Walser körüli csapat mindent helyesen végez, amikor az alpesi rendeltetési hely marketing-far innovatív megközelítésekről van szó. A sikeres megvalósítás és a pozitív válasz bizonyíték arra, hogy Kitzbühel a helyes úton halad.