Kitzbühel slavi ponovno pokretanje: Ovako Trend Destination osvaja Alpe!

Kitzbühel slavi ponovno pokretanje: Ovako Trend Destination osvaja Alpe!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus zalikuje se nakon godinu dana rebrandinga i predstavlja impresivne rezultate. U lipnju 2024., marketinški tim oko dr. Viktoria Veider-Walser s novom strateškom orijentacijom koja se temelji na stilu modnih marki. Ponovno pokretanje, dio procesa formiranja marke koji traje od 2021. godine, ima za cilj pozicionirati Kitzbühel kao moderno, buduće odredište orijentirano, koje se također privlači mlađim i urbanim ciljnim skupinama. Prema Top Tirol, bljeskajući središnji rezultati iz radionice i ankete u identitetu novog branda.

Početak je bio pravi hit: Pod motom "Nešto novo dolazi", uvod je započeo s višestupanjskim kampanjom za teaser. 20. lipnja 2024. godine, Dan ljetnog solsticija, novi dizajn proslavljen je na velikom događaju, u kojem je preko 500 gostiju proslavilo ponovno pokretanje vatre u Kitzbühelu. Noćna gerinska kampanja pretvorila je grad preko noći i distribuirala 6000 kapica, majica i drugih reklamnih materijala.

Povratne informacije raspona i korisnika

Rezultat? Gigantski raspon: kampanja je dostigla preko 54 milijuna ljudi, a priopćenja za javnost osigurala je izvještavanje koje je stvorilo više od 87 milijuna kontakata. Kitzbühel se sada također oglašava na međunarodnoj razini, na primjer u gradovima poput Londona i Berlina i na aerodromu Frankfurt. PressPortal naglašava da su povratne informacije izuzetno pozitivne, a mlađe ciljne skupine posebno vezane za marku.

Ipak, bilo je i kritičnih glasova: pravni pregovori o originalnom "Walde Gams", povijesnom simbolu marke, trajali su tijekom tri godine, što nije bilo bez otpora stanovništva. Peticija za očuvanje "starih GAMS -a" pokazala je da se svi Kitzbühelersi ne slažu na novi tečaj. Da bi to pojasnio, Kitzbühel Tourismus izveo je dva pisanja informacija i otvoreno sesiju pitanja i odgovora.

Trendovi uspjeha i nagrade

Prva mjerenja učinkovitosti oglašavanja krajem lipnja 2024. godine još uvijek su imala obećavajuće rezultate: svijest o marki se primjetno povećala i vrijednosti vezanja i simpatije branda povećane su, posebno među mlađim ljudima. Ovim pozitivnim razvojem koncept je također predstavljen na međunarodnim specijalističkim događajima kako bi se dodatno proširio raspon.

Posebno izvanredno: Ponovno pokretanje dodijeljeno je "njemačkoj nagrada za dizajn" u veljači 2025. godine, a također je nominiran za "nagradu njemačke marke". Tim oko dr. Veider-Walser čini sve u redu kada je u pitanju inovativni pristupi u alpskom destinacijskom marketingu-FAR izvan granica Austrije. Uspješna implementacija i pozitivan odgovor dokaz su da je Kitzbühel na pravom putu.