Kitzbühel célèbre la relance: c'est ainsi que la destination tendance conquiert les Alpes!

Kitzbühel célèbre la relance: c'est ainsi que la destination tendance conquiert les Alpes!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus fait le point après un an de changement de marque et présente des résultats impressionnants. En juin 2024, l'équipe marketing autour du Dr Viktoria Veider-Walser avec une nouvelle orientation stratégique basée sur le style des marques de mode. La relance, qui fait partie d'un processus de formation de marque qui fonctionne depuis 2021, vise à positionner Kitzbühel en tant que destination moderne et future, qui fait également appel à des groupes cibles plus jeunes et urbains. Selon Top Tirol, clignotant des résultats centraux des ateliers et des enquêtes dans la nouvelle identité de la marque.

Le début a été un véritable succès: sous la devise "Something New Is Coming", l'introduction a commencé par une campagne de teaser à plusieurs étapes. Le 20 juin 2024, le jour du solstice d'été, le nouveau design a été célébré lors d'un grand événement, dans lequel plus de 500 invités ont célébré le redémarrage du feu à Kitzbühel. Une campagne de guérilla nocturne a converti la ville pendant la nuit et distribué 6 000 casquettes, chemises et autres documents publicitaires.

Retour et commentaires des utilisateurs

le résultat? Une gamme gigantesque: plus de 54 millions de personnes ont été atteintes par la campagne et les communiqués de presse ont assuré des rapports qui ont généré plus de 87 millions de contacts. Kitzbühel est maintenant également annoncé à l'international, par exemple dans des villes comme Londres et Berlin et à l'aéroport de Francfort. PRESSEPORTAL souligne que la rétroaction est extrêmement positive et que les groupes cibles plus jeunes étaient particulièrement liés à la marque.

Néanmoins, il y avait aussi des voix critiques: les négociations juridiques sur les «Walde Gams» d'origine, un symbole historique de la marque, ont couru sur trois ans, ce qui n'était pas sans résistance de la population. Une pétition pour la préservation des "Old Gams" a montré que tous les Kitzbühelers n'acceptent pas le nouveau cours. Pour clarifier cela, Kitzbühel Tourismus a effectué deux séances de questions et réponses ouvertes.

Tendances et récompenses de réussite

Les premières mesures d'efficacité publicitaire fin juin 2024 ont encore eu des résultats prometteurs: la sensibilisation de la marque a sensiblement augmenté et les valeurs de liaison et de sympathie de la marque ont augmenté, en particulier chez les jeunes. Avec ce développement positif, le concept est également présenté lors d'événements spécialisés internationaux afin d'élargir davantage la gamme.

Particulièrement remarquable: la relance a reçu le "Award du design allemand" en février 2025 et est également nominé pour le "Award Brand Award". L'équipe autour du Dr Veider-Walser fait tout correctement en ce qui concerne les approches innovantes dans le marketing de destination alpine au-delà des frontières de l'Autriche. La mise en œuvre réussie et la réponse positive sont la preuve que Kitzbühel est sur la bonne voie.