Kitzbühel juhlii uudelleenkäynnistystä: Näin trendikohde valloittaa Alpit!

Kitzbühel juhlii uudelleenkäynnistystä: Näin trendikohde valloittaa Alpit!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus varastossa vuoden uudelleensijoittamisen jälkeen ja esittelee vaikuttavia tuloksia. Kesäkuussa 2024 tohtori Viktoria Veider-Walserin ympärillä oleva markkinointiryhmä uudella strategisella suuntauksella, joka perustuu muotibrändien tyyliin. Vuodesta 2021 lähtien toiminut brändimuodostusprosessia, jonka tarkoituksena on sijoittaa Kitzbühel moderniksi, tulevaisuuteen suuntautuneeksi kohdeksi, joka vetoaa myös nuorempiin ja kaupunkien kohderyhmiin. Ylä-Tirol mukaan [https://www.top.tirol/news-tourismus/ein-jahr) vilkkuu keskeisiä tuloksia työpajoista ja tutkimuksista uuden tuotemerkkien identiteetissä.

Alku oli todellinen hitti: Motto "jotain uutta on tulossa" johdanto alkoi monivaiheisella teaser-kampanjalla. Uutta mallia juhlitaan 20. kesäkuuta 2024, kesäpäivänseisauspäivänä suuressa tapahtumassa, jossa yli 500 vierasta juhlii palon uudelleenkäynnistystä Kitzbühelissä. Iltainen sissikampanja muutti kaupungin yön yli ja jakoi 6000 lippaa, paitaa ja muita mainosmateriaaleja.

Range ja käyttäjän palaute

tulos? Jättiläinen alue: Kampanja saavutti yli 54 miljoonaa ihmistä ja lehdistötiedotteet varmistivat raportoinnin, joka tuotti yli 87 miljoonaa kontaktia. Kitzbüheliä mainostetaan nyt myös kansainvälisesti, esimerkiksi kaupungeissa, kuten Lontoossa ja Berliinissä ja Frankfurtin lentokentällä. .

Siitä huolimatta oli myös kriittisiä ääniä: alkuperäisestä ”Walde Gams” -elokuvasta, brändin historiallisesta symbolista, juoksivat yli kolme vuotta, mikä ei ollut väestön vastarintaa. Vetoomus "vanhojen pelien säilyttämisestä" osoitti, että kaikki Kitzbühelers eivät suostu uuteen kurssiin. Tämän selventämiseksi Kitzbühel Tourismus järjesti kaksi tiedon kirjoittamista ja avointa kysymys- ja vastausistuntoa.

menestystrendit ja palkinnot

Ensimmäisissä mainonnan tehokkuusmittauksissa kesäkuun 2024 lopussa oli edelleen lupaavia tuloksia: tuotemerkin tietoisuus lisääntyi huomattavasti ja brändin sitoutumis- ja myötätuntoarvot nousivat, etenkin nuorempien ihmisten keskuudessa. Tämän positiivisen kehityksen myötä konsepti esitetään myös kansainvälisissä asiantuntijatapahtumissa alueen laajentamiseksi edelleen.

Erityisen merkittävää: Remaunch sai "Saksan suunnittelupalkinnon" helmikuussa 2025, ja se on myös nimitetty "Saksan tuotemerkkipalkinnolle". Dr. Veider-Walserin ympärillä oleva joukkue tekee kaiken oikein, kun kyse on innovatiivisista lähestymistavoista Alppien kohdemarkkinointi-farissa Itävallan rajojen ulkopuolella. Menestyvä toteutus ja positiivinen vastaus ovat todiste siitä, että Kitzbühel on oikealla tiellä.