Kitzbühel tähistab taaskäivitamist: nii vallutab trendisihtkoht Alpide!

Kitzbühel tähistab taaskäivitamist: nii vallutab trendisihtkoht Alpide!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus võtab ülevaate pärast aastast kaubamärki ja annab muljetavaldavaid tulemusi. Juunis 2024 oli dr Viktoria Veider-Walseri ümbruse turundusmeeskond uue strateegilise orientatsiooniga, mis põhineb moebrändide stiilil. Alates alates 2021. aastast kestnud kaubamärgi moodustamise protsessis on Kitzbüheli positsioneerimine moodsa tulevase sihtkohana, mis meeldib ka noorematele ja linna sihtrühmadele. [Top Tirol] järgi (https://www.top.tirol/news-tourismus/ein-jahr-nach-dem-kitzbuehel-tourismus-zeht-bilanz) vilgub uues kaubamärgi identiteedis töötubade ja surve keskseid tulemusi.

Algus oli tõeline hitt: moto all "Midagi uut on tulemas", sissejuhatus algas mitmeastmelise kiusukampaaniaga. 20. juunil 2024, suvise pööripäeva päeval, tähistati uut disaini suurel üritusel, kus Kitzbühelis tähistas tulekahju taaskäivitamist üle 500 külalise. Öine sissi kampaania muutis linna üleöö ja jagas 6000 korki, särke ja muid reklaamimaterjale.

vahemik ja kasutaja tagasiside

Tulemus? Hiiglaslik vahemik: kampaania jõudis üle 54 miljoni inimese ja pressiteated tagasid aruandluse, mis tekitas üle 87 miljoni kontakti. Kitzbühelit reklaamitakse nüüd ka rahvusvaheliselt, näiteks sellistes linnades nagu London ja Berliin ning Frankfurti lennujaamas. Presseportal rõhutab, et tagasiside on äärmiselt positiivne ja nooremad sihtrühmad olid eriti brändiga seotud.

Sellegipoolest oli ka kriitilisi hääli: originaalse brändi ajaloolise sümboli “Walde Gams” kohta kestnud juriidilised läbirääkimised kestsid üle kolme aasta, mis ei olnud elanikkonna vastupanuta. "Vanade mängude" säilitamise petitsioon näitas, et mitte kõik Kitzbühelerid ei nõustu uue kursusega. Selle selgitamiseks viis Kitzbühel Tourismus läbi kaks teavet kirjutamise ning avatud küsimuste ja vastuste seansi.

edu suundumused ja auhinnad

Esimesel reklaami efektiivsuse mõõtmisel 2024. aasta juuni lõpus oli endiselt paljulubavaid tulemusi: brändi teadlikkus suurenes märgatavalt ning suurenesid kaubamärgi sidumise ja kaastunde väärtused, eriti nooremate inimeste seas. Selle positiivse arenguga tutvustatakse seda kontseptsiooni ka rahvusvahelistel spetsialistide üritustel, et vahemikku veelgi laiendada.

Eriti tähelepanuväärne: taaskäivitus sai "Saksa disaini auhinna" 2025. aasta veebruaris ja see nomineeriti ka "Saksa kaubamärgi auhinna" eest. Dr Veider-Walseri ümbritsev meeskond teeb kõik õigesti, kui tegemist on uuenduslike lähenemisviisidega Alpi sihtkoha turundus-Far-is väljaspool Austria piire. Edukas rakendamine ja positiivne vastus on tõend selle kohta, et Kitzbühel on õigel teel.