Ο Kitzbühel γιορτάζει την επανεκκίνηση: Έτσι ο προορισμός της τάσης κατακτά τις Άλπεις!

Ο Kitzbühel γιορτάζει την επανεκκίνηση: Έτσι ο προορισμός της τάσης κατακτά τις Άλπεις!

Kitzbühel, Österreich - Το Kitzbühel Tourismus διαθέτει απολογισμό μετά από ένα χρόνο ανακατασκευής και παρουσιάζει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Τον Ιούνιο του 2024, η ομάδα μάρκετινγκ γύρω από τη Δρ Viktoria Veider-Walser με έναν νέο στρατηγικό προσανατολισμό που βασίζεται στο στυλ των εμπορικών σημάτων μόδας. Η επανεκκίνηση, μέρος μιας διαδικασίας σχηματισμού μάρκας που εκτελείται από το 2021, στοχεύει στη θέση του Kitzbühel ως σύγχρονου, μελλοντικού προορισμού, ο οποίος απευθύνεται επίσης σε νεότερες και αστικές ομάδες -στόχους. Σύμφωνα με το Top Tirol, αναβοσβήνει κεντρικά αποτελέσματα από εργαστήρια και έρευνες στη νέα ταυτότητα μάρκας.

Η αρχή ήταν ένα πραγματικό χτύπημα: Κάτω από το σύνθημα "Κάτι νέο έρχεται", η εισαγωγή ξεκίνησε με μια καμπάνια teaser πολλαπλών σταδίων. Στις 20 Ιουνίου 2024, την ημέρα του καλοκαιριού ηλιοστάσιο, ο νέος σχεδιασμός γιορτάστηκε σε ένα μεγάλο γεγονός, στο οποίο πάνω από 500 επισκέπτες γιόρτασαν την επανεκκίνηση της πυρκαγιάς στο Kitzbühel. Μια νυχτερινή εκστρατεία αντάρτικου μετατράπηκε στην πόλη εν μία νυκτί και διανέμει 6.000 καπάκια, πουκάμισα και άλλα διαφημιστικά υλικά.

Εύρος και ανατροφοδότηση χρήστη

Το αποτέλεσμα; Ένα γιγαντιαίο εύρος: πάνω από 54 εκατομμύρια άνθρωποι επιτεύχθηκαν από την εκστρατεία και τα δελτία τύπου εξασφάλισαν την αναφορά ότι δημιούργησαν πάνω από 87 εκατομμύρια επαφές. Ο Kitzbühel διαφημίζεται τώρα διεθνώς, για παράδειγμα σε πόλεις όπως το Λονδίνο και το Βερολίνο και στο αεροδρόμιο της Φρανκφούρτης. PressePortal υπογραμμίζει ότι η ανατροφοδότηση είναι εξαιρετικά θετική και οι νεότερες ομάδες στόχοι ήταν ιδιαίτερα συνδεδεμένες με το εμπορικό σήμα.

Παρ 'όλα αυτά, υπήρχαν επίσης κρίσιμες φωνές: οι νομικές διαπραγματεύσεις για το αρχικό "Walde Gams", ένα ιστορικό σύμβολο της μάρκας, έτρεξε πάνω από τρία χρόνια, κάτι που δεν ήταν χωρίς αντίσταση από τον πληθυσμό. Μια αναφορά για τη διατήρηση των "παλιών GAMS" έδειξε ότι δεν συμφωνούν όλοι οι Kitzbühelers με τη νέα πορεία. Για να διευκρινιστεί αυτό, ο Kitzbühel Tourismus διεξήγαγε δύο πληροφορίες και μια συνεδρία ανοικτής ερώτησης και απαντήσεων.

Τάσεις επιτυχίας και βραβεία

Οι πρώτες μετρήσεις της απόδοσης της διαφήμισης στα τέλη Ιουνίου 2024 είχαν εξακολουθούν να έχουν υποσχόμενα αποτελέσματα: η συνειδητοποίηση της μάρκας αυξήθηκε αισθητά και αυξήθηκαν οι τιμές δέσμευσης και συμπάθειας της μάρκας, ειδικά μεταξύ των νεότερων. Με αυτή τη θετική εξέλιξη, η έννοια παρουσιάζεται επίσης σε διεθνή εξειδικευμένα γεγονότα προκειμένου να επεκταθεί περαιτέρω το εύρος.

Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη: η επανεκκίνηση απονεμήθηκε το "Γερμανικό Βραβείο Σχεδιασμού" τον Φεβρουάριο του 2025 και επίσης υποβλήθηκε για το "Γερμανικό βραβείο μάρκας". Η ομάδα γύρω από τον Dr. Veider-Walser κάνει τα πάντα σωστά όταν πρόκειται για καινοτόμες προσεγγίσεις στο Alpine προορισμό μάρκετινγκ-far πέρα ​​από τα σύνορα της Αυστρίας. Η επιτυχημένη εφαρμογή και η θετική ανταπόκριση αποδεικνύουν ότι το Kitzbühel βρίσκεται στο σωστό δρόμο.