Kitzbühel slaví opětovné opětovné: Takto Trend Destination dobývá Alpy!

Kitzbühel slaví opětovné opětovné: Takto Trend Destination dobývá Alpy!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus se po roce rebrandingu zhodnotí a představuje působivé výsledky. V červnu 2024, marketingový tým kolem Dr. Viktoria Veider-Walser s novou strategickou orientací, která je založena na stylu módních značek. Cílem relaunch, součást procesu formování značky, který běží od roku 2021, je umístit Kitzbühel jako moderní, budoucí cíl, který také oslovuje mladší a městské cílové skupiny. Podle Top Tirol, blikající centrální výsledky z workshopů a průzkumů v nové identitě značky.

Začátek byl skutečným hitem: pod heslem „něco nového přichází“, úvod začal vícestupňovou teaser kampaní. 20. června 2024, den letního slunovratu, byl nový design slaven na velké akci, ve které oslavilo v Kitzbühelu znovu 500 hostů. Noční partyzánská kampaň převedla město přes noc a distribuovala 6 000 čepic, košil a dalších reklamních materiálů.

Range a zpětná vazba uživatele

Výsledek? Gigantický rozsah: Kampaň bylo dosaženo více než 54 milionů lidí a tiskové zprávy zajistily hlášení, které generovalo více než 87 milionů kontaktů. Kitzbühel je nyní také inzerován na mezinárodní úrovni, například ve městech, jako je Londýn a Berlín a na letišti ve Frankfurtu. PressePortal zdůrazňuje, že zpětná vazba je extrémně pozitivní a mladší cílové skupiny byly zvláště spojeny se značkou.

Přesto existovaly také kritické hlasy: právní jednání o původním „Walde Gams“, historickém symbolu značky, probíhaly po tři roky, což nebylo bez odporu populace. Petice za zachování „starých GAM“ ukázala, že ne všichni Kitzbühelers souhlasí s novým kurzem. Abychom to objasnili, provedl Kitzbühel Tourismus dvě psaní informací a otevřenou relaci otázek a odpovědí.

Trendy a ocenění úspěchu

První měření efektivity reklamy na konci června 2024 mělo slibné výsledky: povědomí o značce se znatelně zvýšilo a hodnoty vázání značky a sympatie byly zvýšeny, zejména u mladších lidí. S tímto pozitivním vývojem je tento koncept představen také na mezinárodních specializovaných akcích, aby se dále rozšířil rozsah.

Obzvláště pozoruhodné: Relaunch získal v únoru 2025 „německý designový cenu“ a je rovněž nominován na „německou značku“. Tým kolem Dr. Veider-Walser dělá vše správné, pokud jde o inovativní přístupy v alpském cílovém marketingu za hranicemi Rakouska. Úspěšná implementace a pozitivní reakce jsou důkazem toho, že Kitzbühel je na správné cestě.