Kitzbühel Celebrates Relaunch: Ето как дестинацията за тенденция завладява Алпите!

Kitzbühel Celebrates Relaunch: Ето как дестинацията за тенденция завладява Алпите!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus прави равносметка след година на ребрендинг и представя впечатляващи резултати. През юни 2024 г. маркетинговият екип около д-р Виктория Вейдер-Уллър с нова стратегическа ориентация, която се основава на стила на модните марки. Възстановяването, част от процеса на формиране на марката, който се провежда от 2021 г., има за цел да позиционира Kitzbühel като модерна, ориентирана към бъдещето дестинация, която също се харесва на по -младите и градски целеви групи. Според Top Tirol, мигащи централни резултати от работилници и проучвания в новата идентичност.

Стартът беше истински хит: под мотото „идва нещо ново“, въвеждането започна с многоетапна тийзър кампания. На 20 юни 2024 г., денят на лятното слънцестоене, новият дизайн се празнува на голямо събитие, в което над 500 гости празнуваха рестартирането на огъня в Кицбюхел. Нощна партизанска кампания преобразува града за една нощ и разпространи 6000 шапки, ризи и други рекламни материали.

Обхват и отзиви на потребителите

Резултатът? Гигантска обхват: Над 54 милиона души бяха достигнати от кампанията и прессъобщенията гарантираха, че отчитат, че са генерирали над 87 милиона контакти. Kitzbühel вече се рекламира в международен план, например в градове като Лондон и Берлин и на летището в Франкфурт. Presseportal подчертава, че обратната връзка е изключително положителна и по -младите целеви групи бяха особено обвързани с марката.

Въпреки това, имаше и критични гласове: правните преговори за оригиналните „Walde Gams“, исторически символ на марката, продължиха над три години, което не беше без съпротива от населението. Петиция за запазване на „старите гейми“ показа, че не всички Kitzbühelers са съгласни с новия курс. За да изясни това, Kitzbühel Tourismus проведе две информационни писания и отворена сесия за въпроси и отговори.

Тенденции и награди за успех

Първите измервания на ефективността на рекламата в края на юни 2024 г. все още имаше обещаващи резултати: информираността за марката се увеличи забележимо и стойностите на обвързването на марката и симпатиите бяха увеличени, особено сред по -младите хора. С това положително развитие концепцията се представя и на международни специализирани събития, за да се разшири допълнително обхвата.

Особено забележително: Възстановяването беше наградено с „немската награда за дизайн“ през февруари 2025 г. и също е номинирано за „немската награда за марка“. Екипът около д-р Вейдер-Уллър прави всичко правилно, когато става въпрос за иновативни подходи в алпийската дестинация маркетингова фарка отвъд границите на Австрия. Успешното изпълнение и положителният отговор са доказателство, че Kitzbühel е на правилния път.