تحتفل Kitzbühel بإعادة التشغيل: هذه هي الطريقة التي تضغط بها الوجهة الاتجاه على جبال الألب!

تحتفل Kitzbühel بإعادة التشغيل: هذه هي الطريقة التي تضغط بها الوجهة الاتجاه على جبال الألب!

Kitzbühel, Österreich - Kitzbühel Tourismus يتم تقييمه بعد عام من إعادة تسمية العلامة التجارية ويمثل نتائج مثيرة للإعجاب. في يونيو 2024 ، فإن فريق التسويق حول الدكتور فيكتوريا Veider-Walser مع توجه استراتيجي جديد يعتمد على أسلوب علامات الأزياء. تهدف عملية إعادة التشغيل ، وهي جزء من عملية تكوين العلامة التجارية التي تم تشغيلها منذ عام 2021 ، إلى وضع Kitzbühel كوجهة حديثة في المستقبل ، والتي تناشد أيضًا المجموعات المستهدفة الأصغر سنا والحضرية. وفقًا لـ Top Tirol ، ونتائج مركزية وميض من ورش العمل والمسارات في الهوية العلامة التجارية الجديدة.

كانت البداية نجاحًا حقيقيًا: تحت شعار "شيء جديد سيأتي" ، بدأت المقدمة بحملة دعابة متعددة المراحل. في 20 يونيو 2024 ، يوم الانقلاب الصيفي ، تم الاحتفال بالتصميم الجديد في حدث كبير ، حيث احتفل أكثر من 500 ضيف بإعادة تشغيل النار في Kitzbühel. حولت حملة حرب العصابات الليلية المدينة بين عشية وضحاها ووزعت 6000 قبعات وقمصان ومواد إعلانية أخرى.

النطاق وردود فعل المستخدم

النتيجة؟ مجموعة عملاقة: تم الوصول إلى أكثر من 54 مليون شخص من خلال الحملة ، وقد ضمنت النشرات الصحفية الإبلاغ التي تولد أكثر من 87 مليون جهة اتصال. تم الإعلان عن Kitzbühel الآن على المستوى الدولي ، على سبيل المثال في مدن مثل لندن وبرلين ومطار فرانكفورت. PressePortal يؤكد أن التعليقات إيجابية للغاية وأن المجموعات المستهدفة الأصغر مرتبطة بالعلامة التجارية بشكل خاص.

ومع ذلك ، كانت هناك أيضًا أصوات حرجة: كانت المفاوضات القانونية حول "Walde Gams" الأصلي ، رمزًا تاريخيًا للعلامة التجارية ، قد استمرت على مدى ثلاث سنوات ، لم تكن بدون مقاومة من السكان. أظهر التماس للحفاظ على "الألعاب القديمة" أنه لا يوافق كل من Kitzbühelers على الدورة الجديدة. لتوضيح ذلك ، أجرت Kitzbühel Tourismus كتابة معلومات وجلسة سؤال وجواب مفتوحة.

اتجاهات النجاح والجوائز

لا تزال قياسات كفاءة الإعلان الأولى في نهاية يونيو 2024 لديها نتائج واعدة: زاد الوعي بالعلامة التجارية بشكل ملحوظ وزيادة قيم ربط العلامة التجارية والتعاطف ، خاصة بين الشباب. مع هذا التطور الإيجابي ، يتم تقديم المفهوم أيضًا في الأحداث المتخصصة الدولية من أجل توسيع نطاق النطاق.

لافت للنظر بشكل خاص: تم منح إعادة التشغيل "جائزة التصميم الألمانية" في فبراير 2025 وتم ترشيحها أيضًا لـ "جائزة العلامة التجارية الألمانية". يقوم الفريق المحيط بالدكتور Veider-Walser على كل شيء بشكل صحيح عندما يتعلق الأمر بنهج مبتكرة في التسويق في جبال الألب إلى ما وراء حدود النمسا. يعد التنفيذ الناجح والاستجابة الإيجابية دليلًا على أن Kitzbühel على المسار الصحيح.