Budoucnost tyrolského cestovního ruchu: Příležitosti a výzvy diskutují!

Budoucnost tyrolského cestovního ruchu: Příležitosti a výzvy diskutují!

5. června 2025 se v Haus der Musik v Innsbrucku setkalo přibližně 100 odborníků z domácího cestovního ruchu na zvláštní akci Tyrolean Sparkasse. V rozhovoru o cestovním ruchu s názvem „Výzvy a faktory úspěchu pro rakouský cestovní ruch“ byla diskutována naléhavá témata a příležitosti tohoto sektoru. Patrick Götz, člen představenstva Tyrolské Sparkasse, zahájil akci a objasnil pozoruhodný ekonomický význam cestovního ruchu v Tyrol: cca. Eliminuje se 6 miliard EUR v přidané hodnotě a 24% hrubé přidané hodnoty v Tyrolu.

Diskuse se týkala výzv, kterým čelí tyrolský sektor cestovního ruchu. Témata, jako jsou důsledky klimatu, nedostatek kvalifikovaných pracovníků, digitalizace a změněné cestovní chování, byla vysoce zkoumána. Tento závazek je o to důležitější, když Tyrol dokázal v roce 2024 zaznamenat více než 154 milionů pobytů přes noc, přičemž třetina z těchto nočních pobytů ve federálním státě. V budoucnu je důležité otevírat nové cílové trhy a investovat do inovací, aby udrželi krok s výzvami.

Přednášky a diskuse

Během akce měli renomovaní řečníci několik renomovaných reproduktorů. Andreas Kapferer z Deloitte Tirol představil turistický barometr v roce 2025 a vysvětlil nejistoty, které mnoho společností trpí, zejména klesající ziskovost. Robert Steiger z University of Innsbruck přinesl do hry behaviorální perspektivu a předal vhled do adaptačních strategií souvisejících s klimatem.

Dalším důležitým bodem byla strategická orientace odvětví. Florian Kahr von Tirol Werbung diskutoval o cílových skupinách založených na motivu a o jejich důležitosti pro konkurenční výhodu. Spolu s diskutovaní Hans Unterdorfer (Erste Bank Rakousko), Reinhard Klier (specializovaná předseda skupiny Seilbahnen) a Martina Entnerová (žena v ekonomice Tyrol), byla diskutována perspektiva akce pro budoucnost tyrolského cestovního ruchu. Kerstin Polzer převzal moderování.

Potřeba účinnosti

Ústředním výsledkem diskuse je realizace, že rostoucí hosté samy o sobě nestačí k tomu, aby koncepty cestovního ruchu vedli ziskově. Společnosti musí pracovat efektivněji a strategicky navrhovat své ceny. Současná ekonomická nejistota je výzvou, kterou někteří operátoři kladou otázku, zda musí vložit nebo dokonce smazat plánované investice. Téměř polovina společností si stěžuje na potíže při přístupu k úvěrovému financování, což je obzvláště problematické v hotelovém průmyslu náročném, jak bylo uvedeno.

Pro zúčastněné bylo jasné: Běžné úsilí je nutné k úspěšnému zvládnutí problémů tyrolského cestovního ruchu. Politický rámec musí být vylepšen demontáží zbytečných byrokratických překážek.

Tvrzení cestovního ruchu nebyla jen platformou pro výměnu nápadů, ale také varování, že rakouský cestovní ruch musí být navržen tak, aby byl udržitelný. S ohledem na obrovské hodnoty, které vytváří pro Tyrol, jsou všichni aktéři zodpovědní za to, že průmysl vpřed s dobrou rukou.

Další statistické údaje a cenné poznatky o turistickém trhu práce jsou viditelné prostřednictvím WKO, což působivě podporuje rozsáhlou hospodářskou význam turistiky v Rakousku.

V tomto smyslu lze doufat, že znalosti z tohoto turistického rozhovoru budou také uvedeny do praxe a že Tyrol může i nadále zářit jako jeden z předních turistických destinací v Rakousku.

Tyrolean Sparkasse znovu ukazuje, že nejen hraje ústřední roli ve finančním světě, ale také jako klíč k inspiraci pro cestovní ruch. Zůstává vzrušující zjistit, které inovativní přístupy budou dále rozvíjeny.