In Saalfelden am Steinernen Meer steht ein spannender Wandel an: Die Stadtmarketingabteilung hat einen Markenprozess ins Leben gerufen, um die Identität und Positionierung der Stadt zu schärfen. Die Stadtmarketingleiterin Eva-Maria Bürgler startete im Mai mit Gesprächen unter den Bürgerinnen, um herauszufinden, was Saalfelden für sie bedeutet. Dabei zeigte sich, dass es zwar viele verschiedene Meinungen gibt, jedoch keine klare Definition, wofür die Stadt steht. Das Ziel dieses Prozesses ist es, eine gemeinsame Identität zu finden und eine Richtung für die zukünftige Entwicklung aufzuzeigen. Die Bevölkerung ist dabei sehr interessiert an Mitgestaltung, wie eine Umfrage mit über 1.000 Teilnehmern zeigt.
Der Auftakt des Prozesses fand in einer Bürgerversammlung unter dem Motto „25 Jahre Stadt – aber was nun?“ statt, an der auch Karl Hintermeier, ein Experte für Stadtentwicklung, teilnahm. Der gesamte Prozess ist bis September angelegt und umfasst verschiedene Beteiligungsformate, darunter ein erster großer Bürgerbeteiligungsprozess, der am 24. Februar 2026 stattfinden soll. Die Rückmeldungen aus den Umfragen verdeutlichen, dass den Bürgerinnen Werte wie Zusammenhalt, Respekt und Mut zur Veränderung am Herzen liegen. Es ist das Ziel, möglichst viele Menschen in den Prozess einzubinden, um eine klare und gemeinsame Identität zu definieren. Weitere Termine im Mai und ein Abschluss im September sind bereits geplant.
Vielfältige Perspektiven für eine starke Stadtmarke
Saalfelden wird nicht nur als eine Stadt mit engagierten Bürgerinnen und einem lebendigen Stadtleben beschrieben, sondern hat auch eine starke Kultur- und Sportkompetenz sowie einen modernen Congress-Standort zu bieten. Die Innenstadt spielt eine zentrale Rolle für Begegnung, Handel und Lebensqualität. Angesichts des Wettbewerbs zwischen Städten um Kaufkraft, Talente, Unternehmen und Investitionen ist es wichtig, dass Saalfelden seine Stärken herausstellt. Der Markenprozess wird in mehreren Phasen und Milestones durchgeführt, beginnend mit einer fundierten Grundlagenanalyse, gefolgt von Arbeitssitzungen mit der Agentur Message. In den kommenden Markenworkshops werden Stakeholder und interessierte Bürgerinnen einbezogen, um gemeinsam an einem klaren Markenkompass zu arbeiten.
Die Bedeutung eines durchdachten Stadtmarketings kann nicht unterschätzt werden. Laut dem Diskussionspapier des Deutschen Städtetages ist Stadtmarketing entscheidend für die Werbung einer Stadt und sollte einprägsame Botschaften vermitteln, mit denen sich die Menschen identifizieren können. Ziel ist es, Begeisterung für das Engagement in der Stadt zu wecken und möglichst viele Akteure zu erreichen. Erfolgreiches Stadtmarketing erfordert die Zusammenarbeit aller Beteiligten in der Stadt, und der Markenprozess bietet hierfür ein wichtiges Instrument.
Ein langfristiges Zukunftsprojekt
Die Stadt Saalfelden hat sich mit diesem Markenprozess ein langfristiges Ziel gesetzt, das über den September hinausgeht. Der Fokus liegt nicht darauf, ein neues Logo zu entwickeln, sondern vielmehr darauf, die Werte und die Identität der Stadt klar zu definieren. Am Ende des Projekts sollen konkrete Ergebnisse und Maßnahmen stehen, die die Identität von Saalfelden prägnant und nachhaltig kommunizieren. Die Einbindung der verschiedenen Akteure, sei es durch Vereinsmitglieder, Pädagogen, Unternehmer oder Politiker, ist essenziell, um eine breite Basis für die zukünftige Entwicklung zu schaffen.
Die Stadt Saalfelden steht somit vor der Herausforderung und Chance, ihre Identität neu zu definieren und sich im Wettbewerb der Städte zu positionieren. Der Markenprozess könnte ein entscheidender Schritt sein, um die Stadt nicht nur als Standort, sondern auch als Lebensraum für ihre Bürgerinnen und als attraktives Ziel für Besucherinnen zu fördern. Weitere Informationen zu diesem spannenden Projekt finden Sie hier und hier.