Amazon domina: ¡el 40% del mercado en línea en Austria!

Am 5.06.2025 zeigt der E-Commerce-Report, wie Amazon 40% des Onlinehandels in Österreich dominiert und die Marktbedingungen beeinflusst.
El 5 de junio de 2025, el informe de comercio electrónico muestra cómo Amazon domina el 40% de la negociación en línea en Austria e influye en las condiciones del mercado. (Symbolbild/ANAGAT)

Amazon domina: ¡el 40% del mercado en línea en Austria!

Steyr, Österreich - En los últimos años, el comercio en línea en Austria se ha desarrollado rápidamente y está disfrutando de una creciente popularidad. Esto es particularmente evidente en las últimas cifras que estiman la participación de la compra en línea en Austria en 2023 a más del 62 por ciento. Según [nachrichten.at] (https://www.nachrichten.at/wirtschaft/auf-amazon-fahren-40- porcentaje de porcentaje-inhandel-in-oesterreich; art15,4057630) hay una participación impresionante del 40 por ciento en las ventas amazonadas de 4.3 billones de euros.

Los hábitos de compra modernos muestran que cada vez más consumidores realizan sus compras en línea. En 2024, se pronostica un aumento en el gasto de comercio electrónico en un 5 por ciento para un total de 10.6 mil millones de euros, lo que subraya la tendencia de las compras en línea. Alrededor de 6 millones de austriacos compran en un comercio a distancia, y el número de tiendas web nacionales activas ha excedido la marca de 12,000, como HandelSverband

Los grandes entre los minoristas en línea

Si observa la clasificación de los minoristas en línea más importantes, nota que ninguna empresa local está representada en el top 10. Zalando ocupó el segundo lugar con ventas de 387 millones de euros, seguido de una farmacia de la tienda con un equivalente de 199 millones de euros. Juntos, los tres mercados más grandes-Amazon, Zalando y eBay crean aproximadamente la mitad de las ventas totales de comercio electrónico en Austria. Esto significa que la concentración del mercado en el comercio en línea aumenta constantemente, lo cual se comenta críticamente

Además, la competencia ha aumentado a través de mercados operativos internacionales como Temu y Shein, que también tienen cifras notables en la facturación: TEMU generó más de 341 millones de euros en Austria en los últimos 12 meses, mientras que Shein ganó alrededor de 217 millones de euros. Esto lleva a una salida de compra en el extranjero, que ahora ha aumentado al 54 por ciento, lo que significa que el 19 por ciento de los compradores solo ordenan en el extranjero.

Comportamiento de compras y compras en línea

Los grupos de productos más populares de consumidores nacionales en 2024 son ropa con 2,400 millones de euros, electrodomésticos con 1.300 millones de euros y muebles con 0,900 millones de euros. Las compras en línea están en auge, especialmente en los grupos de edad más jóvenes, especialmente de 25 a 34 años. Más del 88 por ciento de este grupo ya ha comprado en línea. Sin embargo, los números también muestran que la tasa de retorno aumenta del 38 por ciento al 42 por ciento y que los consumidores más jóvenes (15-29 años) tienen las tasas de rendimiento más altas con 59 por ciento.

Aunque el comercio móvil continúa con el 22 por ciento de las ediciones en línea ahora se están realizando a través de teléfonos inteligentes, se puede ver que la conciencia ambiental está cayendo entre los consumidores. Menos de la mitad, específicamente el 47 por ciento, están listos para cambiar a productos ecológicos, una disminución en comparación con el 65 por ciento en el año anterior, como explica Statista.

El mercado muestra desarrollos dinámicos y queda por ver cómo la situación continuará desarrollándose en los próximos años. Una cosa es segura: el comercio en línea se ha establecido y continuará desempeñando un papel importante en la economía austriaca en el futuro.

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OrtSteyr, Österreich
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