Kärnten: 1 000 sjöar, men inga idéer? Marknadsföringsprofessionella krav förändras!

Kärnten: 1 000 sjöar, men inga idéer? Marknadsföringsprofessionella krav förändras!

Tecken pekar på förändring i pittoreska Kärnten, känt för sina imponerande 1 000 sjöar. Med 13,4 miljoner övernattningar förra året ser staten ut att vara stabil, men en jämförelse med andra populära regioner som Tyrolen (49,9 miljoner övernattningar) och Sydtyrolen (37,2 miljoner övernattningar) visar ett tydligt behov av att komma ikapp. Marknadsproffsen och reklamterapeuten Alois Gmeiner uttrycker skarp kritik mot den stagnerande innovationskraften i Kärntenturismen. I ett inlägg nyligen Pressrelease han efterlyser användning av AI-analyser och en grundläggande omtanke.

"Det är något på gång", säger Gmeiner, som ser de nuvarande strukturerna inom Kärntenturismen som föråldrade. Med en tydlig pekare konstaterar han att det akut behövs kreativa idéer för att positionera Kärnten som ett samtida turistmål. Önskemålen om föreläsningar och innovationscoaching från andra tyska turismområden visar att potentialen finns, men ännu inte utnyttjats tillräckligt.

Sjunkande siffror och nyckfullt väder

De nuvarande siffrorna i Kärnten lämnar lite utrymme för självbelåtenhet. Enligt uppgifter från Månad Månaderna maj och juni 2023 visar en minskning av övernattningar med 3,2 % jämfört med föregående år, vilket återspeglas i totalt 2 337 468 övernattningar. Ankomsterna uppgick till 635 916, en minskning med 2,6 % från 2022. Dessa siffror är dock det tredje bästa resultatet sedan registreringarna började 1968, vilket ger åtminstone ett litet hopp.

Men prognoserna för den kommande säsongen är också försiktiga. Nedgångarna i maj och juni påverkades avsevärt av omväxlande väder, vilket ytterligare förstärkte trenden mot kortsiktiga bokningar. Övernattningar från hemlandet Österrike minskade med 8,2 % jämfört med 2022, medan övernattningar från Tyskland minskade med 2,8 %.

En ny väg för Kärnten

"Kärnten har möjligheten att blomstra på ett fräscht och kreativt sätt", betonar Gmeiner vidare. För att uppnå detta krävs ett spel om kvalitet, individualitet och digitala tjänster. Framgång inom österrikisk turism beror inte minst på riktade impulser för innovation, såväl som på bmwet.gv.at kan läsas. Det österrikiska innovationspriset för turism (ÖIT) främjar sådana idéer och erbjuder en plattform för begåvade entreprenörer som vill få in en frisk fläkt i branschen.

Särskilt Kärnten skulle kunna dra nytta av priset eftersom innovativa tillvägagångssätt efterfrågas. Till exempel kommer de kommande utmärkelserna 2026 att fokusera på evenemang och möten, medan temat för 2024 är "Innovativa kulinariska upplevelser." Detta visar att möjligheten att återuppfinna dig själv verkligen finns - du måste bara ha modet att ta vara på dessa möjligheter.

Sammanfattningsvis kan man säga att Kärnten har en hel del potential, men för att bli framgångsrik inom turism är innovation och ett omtänkande väsentligt. Tiden för stagnerande erbjudanden är ett minne blott - det är dags för nya idéer, fräscha koncept och modiga entreprenörer som kommer att kasta ett nytt ljus över Kärnten.