Koroška: 1000 jezer, a brez idej? Marketinške stroke zahtevajo spremembo!

Koroška: 1000 jezer, a brez idej? Marketinške stroke zahtevajo spremembo!

Znaki kažejo na spremembe v slikoviti Koroški, znani po impresivnih 1000 jezerih. S 13,4 milijona prenočitvami lani se zdi država stabilna, a primerjava z drugimi priljubljenimi regijami, kot sta Tirolska (49,9 milijona prenočitev) in Južna Tirolska (37,2 milijona prenočitev), razkriva očitno potrebo po dohitevanju. Tržni strokovnjak in oglaševalski terapevt Alois Gmeiner ostro kritizira stagnacijo inovativne moči v koroškem turizmu. V nedavni objavi Sporočilo za javnost poziva k uporabi analiz umetne inteligence in temeljitemu premisleku.

»Nekaj ​​se dogaja,« pravi Gmeiner, ki meni, da so sedanje strukture koroškega turizma zastarele. Z jasnim poudarkom navaja, da so za pozicioniranje Koroške kot sodobne turistične destinacije nujno potrebne ustvarjalne ideje. Povpraševanja po predavanjih in inovacijskem coachingu iz drugih nemških turističnih področij kažejo, da potencial obstaja, vendar še ni dovolj izkoriščen.

Zmanjševanje števila in muhasto vreme

Trenutne številke na Koroškem puščajo malo prostora za samozadovoljstvo. Po informacijah iz mesec Meseca maj in junij 2023 kažeta 3,2-odstotno zmanjšanje prenočitev v primerjavi s preteklim letom, kar se odraža v skupno 2.337.468 prenočitvah. Prihodov je bilo 635.916, kar je 2,6 % manj kot leta 2022. Vendar pa so te številke tretji najboljši rezultat od začetka beleženja leta 1968, kar ponuja vsaj majhen žarek upanja.

A tudi napovedi za prihajajočo sezono so previdne. Na padce v maju in juniju je pomembno vplivalo spremenljivo vreme, ki je še okrepilo trend kratkoročnih rezervacij. Prenočitve iz domače Avstrije so se glede na leto 2022 zmanjšale za 8,2 %, iz Nemčije pa za 2,8 %.

Nova pot za Koroško

»Koroška ima priložnost, da zacveti na svež in ustvarjalen način,« še poudarja Gmeiner. Da bi to dosegli, je potrebna igra kakovosti, individualnosti in digitalnih storitev. Uspeh v avstrijskem turizmu je nenazadnje odvisen od ciljno usmerjenih spodbud za inovativnost, pa tudi od bmwet.gv.at mogoče prebrati. Avstrijska nagrada za inovacije v turizmu (ÖIT) spodbuja takšne zamisli in ponuja platformo za nadarjene podjetnike, ki želijo v panogo vnesti svež veter.

Predvsem Koroška bi lahko pridobila nagrado, saj je povpraševanje po inovativnih pristopih. Na primer, prihajajoče podelitve nagrad leta 2026 se bodo osredotočale na dogodke in srečanja, medtem ko bo tema leta 2024 »Inovativne kulinarične izkušnje«. To dokazuje, da priložnost, da se na novo odkrijete, res obstaja – le imeti morate pogum, da te priložnosti izkoristite.

Če povzamemo, lahko rečemo, da ima Koroška veliko potenciala, a za uspeh v turizmu sta nujna inovativnost in premislek. Čas stagniranja ponudbe je preteklost - čas je za nove ideje, sveže koncepte in pogumne podjetnike, ki bodo Koroško osvetlili v novi luči.