Korutánsko: 1000 jazier, ale žiadne nápady? Požiadavky marketingových profesionálov sa menia!

Korutánsko: 1000 jazier, ale žiadne nápady? Požiadavky marketingových profesionálov sa menia!

Nápisy poukazujú na zmenu v malebnom Korutánsku, známom pre impozantných 1 000 jazier. S 13,4 miliónmi prenocovaní v minulom roku sa štát javí ako stabilný, ale porovnanie s inými obľúbenými regiónmi, ako je Tirolsko (49,9 milióna prenocovaní) a Južné Tirolsko (37,2 milióna prenocovaní), ukazuje jasnú potrebu dobehnúť zameškané. Marketingový profesionál a reklamný terapeut Alois Gmeiner vyjadruje ostrú kritiku stagnujúcej inovačnej sily v korutánskom cestovnom ruchu. V nedávnom príspevku Tlačová správa vyzýva na používanie analýz AI a zásadné prehodnotenie.

„Niečo sa deje,“ hovorí Gmeiner, ktorý považuje súčasné štruktúry v korutánskom cestovnom ruchu za zastarané. Jasne hovorí, že na postavenie Korutánska ako súčasnej turistickej destinácie sú naliehavo potrebné kreatívne nápady. Požiadavky na prednášky a inovačný koučing z iných nemeckých oblastí cestovného ruchu ukazujú, že potenciál tu je, ale zatiaľ nie je dostatočne využitý.

Klesajúce čísla a vrtošivé počasie

Súčasné čísla v Korutánsku nechávajú len malý priestor na sebauspokojenie. Podľa informácií z mesiac Mesiace máj a jún 2023 vykazujú oproti predchádzajúcemu roku pokles prenocovaní o 3,2 %, čo sa prejavuje v celkovom počte 2 337 468 prenocovaní. Počet príchodov dosiahol 635 916, čo je o 2,6 % menej ako v roku 2022. Tieto čísla sú však tretím najlepším výsledkom od začiatku záznamov v roku 1968, čo ponúka aspoň malý lúč nádeje.

Opatrné sú ale aj prognózy na nadchádzajúcu sezónu. Poklesy v máji a júni boli výrazne ovplyvnené premenlivým počasím, čo ešte viac posilnilo trend ku krátkodobým rezerváciám. Prenocovania z domovského Rakúska klesli v porovnaní s rokom 2022 o 8,2 %, kým prenocovania z Nemecka klesli o 2,8 %.

Nová cesta pre Korutánsko

„Korutánsko má príležitosť prekvitať sviežim a kreatívnym spôsobom,“ zdôrazňuje ďalej Gmeiner. Na dosiahnutie tohto cieľa je potrebná hra kvality, individuality a digitálnych služieb. Úspech v rakúskom cestovnom ruchu závisí v neposlednom rade od cielených impulzov pre inovácie, ako aj od bmwet.gv.at sa dá čítať. Rakúska cena za inováciu v cestovnom ruchu (ÖIT) propaguje takéto nápady a ponúka platformu pre talentovaných podnikateľov, ktorí chcú do odvetvia vniesť závan čerstvého vzduchu.

Z ocenenia by mohlo profitovať najmä Korutánsko, pretože sú žiadané inovatívne prístupy. Napríklad nadchádzajúce ocenenia za rok 2026 sa zamerajú na udalosti a stretnutia, zatiaľ čo témou pre rok 2024 sú „Inovatívne kulinárske zážitky“. To ukazuje, že príležitosť znovu objaviť sa skutočne existuje – len musíte mať odvahu využiť tieto príležitosti.

V súhrne možno povedať, že Korutánsko má veľký potenciál, ale na to, aby bolo v cestovnom ruchu úspešné, sú nevyhnutné inovácie a prehodnotenie. Čas stagnácie ponúk je minulosťou – je čas na nové nápady, svieže koncepty a odvážnych podnikateľov, ktorí vrhnú na Korutánsko nové svetlo.