Suche
Mein Konto
Kärnten: 1000 innsjøer, men ingen ideer? Markedsføringsfaglige krav endres!
Kärnten sliter med stagnerende turisme til tross for 1000 innsjøer. Markedsføringsekspert etterlyser AI-innovasjon og modige omstillingstiltak.
Kärnten: 1000 innsjøer, men ingen ideer? Markedsføringsfaglige krav endres!
Tegn peker på endring i pittoreske Kärnten, kjent for sine imponerende 1000 innsjøer. Med 13,4 millioner overnattinger i fjor ser staten ut til å være stabil, men en sammenligning med andre populære regioner som Tyrol (49,9 millioner overnattinger) og Sør-Tirol (37,2 millioner overnattinger) avslører et klart behov for å ta igjen. Markedsføringsprofesjonelle og reklameterapeut Alois Gmeiner uttrykker skarp kritikk av den stagnerende innovasjonskraften i Kärntenturismen. I et nylig innlegg Pressemelding han etterlyser bruk av AI-analyser og en fundamental nytenkning.
"Det er noe på gang," sier Gmeiner, som ser på de nåværende strukturene i Kärntens turisme som utdaterte. Med en klar pekepinn slår han fast at kreative ideer er tvingende nødvendig for å posisjonere Kärnten som et moderne reisemål. Forespørslene om forelesninger og innovasjonscoaching fra andre tyske reiselivsområder viser at potensialet er der, men ennå ikke er utnyttet tilstrekkelig.
Synkende tall og lunefullt vær
De nåværende tallene i Kärnten gir lite rom for selvtilfredshet. I følge opplysninger fra Måned Månedene mai og juni 2023 viser en nedgang i overnattinger på 3,2 % sammenlignet med året før, noe som gjenspeiles i totalt 2 337 468 overnattinger. Ankomstene var totalt 635 916, en nedgang på 2,6 % fra 2022. Disse tallene er imidlertid det tredje beste resultatet siden registreringene startet i 1968, noe som gir minst et lite håp.
Men prognosene for kommende sesong er også forsiktige. Nedgangene i mai og juni ble betydelig påvirket av skiftende vær, noe som ytterligere forsterket trenden mot kortsiktige bestillinger. Overnattinger fra hjemlandet Østerrike falt med 8,2 % sammenlignet med 2022, mens overnattinger fra Tyskland falt med 2,8 %.
En ny vei for Kärnten
"Kärnten har muligheten til å blomstre på en frisk og kreativ måte," understreker Gmeiner videre. For å oppnå dette kreves et spill av kvalitet, individualitet og digitale tjenester. Suksess i østerriksk turisme avhenger ikke minst av målrettede impulser til innovasjon, samt av bmwet.gv.at kan leses. Den østerrikske innovasjonsprisen for turisme (ÖIT) fremmer slike ideer og tilbyr en plattform for talentfulle gründere som ønsker å bringe et friskt pust inn i bransjen.
Spesielt Kärnten kan dra nytte av prisen fordi innovative tilnærminger er etterspurt. For eksempel vil de kommende 2026-prisene fokusere på arrangementer og møter, mens temaet for 2024 er "Innovative kulinariske opplevelser." Dette viser at muligheten til å finne opp deg selv på nytt faktisk eksisterer - du må bare ha mot til å gripe disse mulighetene.
Oppsummert kan det sies at Kärnten har mye potensial, men for å lykkes innen turisme er innovasjon og en nytenkning avgjørende. Tiden med stagnerende tilbud hører fortiden til – det er tid for nye ideer, friske konsepter og modige gründere som vil kaste et nytt lys over Kärnten.