Koruška: 1000 jezera, a nema ideja? Marketinški profesionalci zahtijevaju promjenu!

Koruška: 1000 jezera, a nema ideja? Marketinški profesionalci zahtijevaju promjenu!

Znakovi ukazuju na promjene u slikovitoj Koruškoj, poznatoj po impresivnih 1000 jezera. S 13,4 milijuna noćenja prošle godine, država se čini stabilnom, ali usporedba s drugim popularnim regijama kao što su Tirol (49,9 milijuna noćenja) i Južni Tirol (37,2 milijuna noćenja) otkriva jasnu potrebu za sustizanjem. Marketinški stručnjak i reklamni terapeut Alois Gmeiner oštro kritizira stagnirajuću inovativnu snagu u koruškom turizmu. U nedavnom postu Priopćenje za javnost on poziva na korištenje analiza umjetne inteligencije i temeljito promišljanje.

“Nešto se događa”, kaže Gmeiner, koji trenutne strukture u koruškom turizmu smatra zastarjelima. S jasnom naznakom navodi kako su hitno potrebne kreativne ideje kako bi se Koruška pozicionirala kao suvremena turistička destinacija. Zahtjevi za predavanja i inovatorski coaching iz drugih njemačkih turističkih područja pokazuju da potencijal postoji, ali još nije dovoljno iskorišten.

Pad broja i hirovito vrijeme

Trenutačne brojke u Koruškoj ostavljaju malo prostora za zadovoljstvo. Prema informacijama iz Mjesec Mjeseci svibanj i lipanj 2023. pokazuju pad noćenja od 3,2% u odnosu na prethodnu godinu, što se očituje u ukupno 2.337.468 noćenja. Broj dolazaka iznosio je ukupno 635 916, što je pad od 2,6% u odnosu na 2022. Međutim, ove brojke su treći najbolji rezultat od početka vođenja evidencije 1968., što nudi barem mali tračak nade.

No, oprezne su i prognoze za nadolazeću sezonu. Na pad u svibnju i lipnju znatno je utjecalo promjenjivo vrijeme, dodatno pojačavajući trend kratkoročnih rezervacija. Noćenja iz matične Austrije pala su za 8,2% u odnosu na 2022. godinu, dok su noćenja iz Njemačke manja za 2,8%.

Novi put za Korušku

„Koruška ima priliku procvjetati na svjež i kreativan način“, dalje naglašava Gmeiner. Da bi se to postiglo, potrebna je igra kvalitete, individualnosti i digitalnih usluga. Uspjeh u austrijskom turizmu ne samo ovisi o ciljanim poticajima za inovacije, već io bmwet.gv.at može se čitati. Austrijska nagrada za inovacije u turizmu (ÖIT) promiče takve ideje i nudi platformu za talentirane poduzetnike koji žele unijeti dašak svježeg zraka u industriju.

Osobito bi Koruška mogla imati koristi od nagrade jer su traženi inovativni pristupi. Na primjer, nadolazeća dodjela nagrada 2026. usredotočit će se na događaje i sastanke, dok je tema za 2024. "Inovativna kulinarska iskustva". Ovo pokazuje da prilika za ponovno otkrivanje sebe doista postoji - samo morate imati hrabrosti iskoristiti te prilike.

Ukratko, može se reći da Koruška ima mnogo potencijala, ali da bi bila uspješna u turizmu neophodna je inovativnost i promišljanje. Vrijeme stagnacije ponude je prošlost - vrijeme je za nove ideje, svježe koncepte i hrabre poduzetnike koji će Korušku obasjati novim svjetlom.