Carinthie : 1 000 lacs, mais pas d'idées ? Les exigences des professionnels du marketing changent !

Carinthie : 1 000 lacs, mais pas d'idées ? Les exigences des professionnels du marketing changent !

Des signes indiquent un changement dans la pittoresque Carinthie, connue pour ses impressionnants 1 000 lacs. Avec 13,4 millions de nuitées l'année dernière, le Land semble stable, mais une comparaison avec d'autres régions populaires telles que le Tyrol (49,9 millions de nuitées) et le Tyrol du Sud (37,2 millions de nuitées) révèle un net rattrapage. Le professionnel du marketing et thérapeute publicitaire Alois Gmeiner critique vivement la stagnation de la force d'innovation du tourisme carinthien. Dans un article récent communiqué de presse il appelle à l’utilisation des analyses de l’IA et à une refonte fondamentale.

"Il se passe quelque chose", déclare Gmeiner, qui considère les structures actuelles du tourisme carinthien comme dépassées. Il affirme clairement que des idées créatives sont nécessaires de toute urgence pour positionner la Carinthie comme une destination touristique contemporaine. Les demandes de conférences et de coaching en innovation émanant d'autres domaines touristiques allemands montrent que le potentiel existe, mais qu'il n'est pas encore suffisamment exploité.

Des chiffres en baisse et une météo capricieuse

Les chiffres actuels en Carinthie laissent peu de place à l’autosatisfaction. Selon les informations de Mois Les mois de mai et juin 2023 affichent une diminution des nuitées de 3,2% par rapport à l'année précédente, ce qui se traduit par un total de 2.337.468 nuitées. Les arrivées ont totalisé 635 916, en baisse de 2,6 % par rapport à 2022. Il s’agit toutefois du troisième meilleur résultat depuis le début des relevés en 1968, ce qui offre au moins une petite lueur d’espoir.

Mais les prévisions pour la saison à venir sont également prudentes. Les baisses de mai et de juin ont été fortement influencées par des conditions météorologiques changeantes, renforçant encore la tendance vers les réservations à court terme. Les nuitées en provenance de l'Autriche, pays d'origine, ont diminué de 8,2 % par rapport à 2022, tandis que les nuitées en provenance d'Allemagne ont diminué de 2,8 %.

Une nouvelle voie pour la Carinthie

« La Carinthie a la possibilité de s'épanouir d'une manière nouvelle et créative », souligne encore Gmeiner. Pour y parvenir, un jeu de qualité, d’individualité et de services numériques est nécessaire. Le succès du tourisme autrichien dépend notamment d'impulsions ciblées en faveur de l'innovation, ainsi que de bmwet.gv.at peut être lu. Le Prix autrichien de l'innovation dans le tourisme (ÖIT) encourage de telles idées et offre une plateforme aux entrepreneurs talentueux qui souhaitent apporter une bouffée d'air frais au secteur.

La Carinthie en particulier pourrait bénéficier de ce prix car les approches innovantes sont demandées. Par exemple, les prochains prix 2026 se concentreront sur les événements et les réunions, tandis que le thème pour 2024 sera « Expériences culinaires innovantes ». Cela montre que l’opportunité de se réinventer existe bel et bien : il suffit d’avoir le courage de saisir ces opportunités.

En résumé, on peut dire que la Carinthie a beaucoup de potentiel, mais pour réussir dans le tourisme, l'innovation et une refonte sont essentielles. L'époque des offres stagnantes appartient au passé - il est temps de nouvelles idées, de nouveaux concepts et d'entrepreneurs courageux qui jetteront un nouvel éclairage sur la Carinthie.