Kärnten: 1000 järve, aga ideid pole? Turundusprofessionaalide nõudmised muutuvad!

Kärnten: 1000 järve, aga ideid pole? Turundusprofessionaalide nõudmised muutuvad!

Märgid viitavad muutustele maalilises Kärnteni linnas, mis on tuntud oma muljetavaldava 1000 järve poolest. Eelmisel aastal 13,4 miljoni ööbimisega osariik näib olevat stabiilne, kuid võrdlus teiste populaarsete piirkondadega, nagu Tirool (49,9 miljonit ööbimist) ja Lõuna-Tirool (37,2 miljonit ööbimist), näitab selget vajadust järele jõuda. Turundusprofessionaal ja reklaamiterapeut Alois Gmeiner avaldab teravat kriitikat Kärnteni turismi stagneerunud uuendusjõule. Hiljutises postituses Pressiteade ta kutsub üles kasutama tehisintellekti analüüse ja põhjalikult ümber mõtlema.

"Midagi on toimumas," ütleb Gmeiner, kes peab Kärnteni turismi praeguseid struktuure aegunud. Ta nendib selgelt, et Kärnteni kui kaasaegse turismisihtkoha positsioneerimiseks on kiiresti vaja loomingulisi ideid. Loengute ja innovatsioonikoolituse palved teistest Saksamaa turismivaldkondadest näitavad, et potentsiaal on olemas, kuid seda pole veel piisavalt kasutatud.

Arvukuse langus ja kapriisne ilm

Kärnteni praegused näitajad jätavad vähe ruumi rahuloluks. Vastavalt teabele Kuu 2023. aasta mai ja juunikuu näitavad ööbimiste arvu vähenemist 3,2% võrreldes aasta varasemaga, mis kajastub kokku 2 337 468 ööbimises. Saabujaid oli kokku 635 916, mis on 2,6% vähem kui 2022. aastal. Need numbrid on aga paremuselt kolmas tulemus alates rekordite algusest 1968. aastal, mis annab vähemalt väikese lootuskiire.

Kuid ka tuleva hooaja prognoosid on ettevaatlikud. Mai ja juuni langusi mõjutas oluliselt muutlik ilm, mis tugevdas veelgi lühiajaliste broneeringute suundumust. Ööbimised kodumaalt Austriast langesid 2022. aastaga võrreldes 8,2%, Saksamaalt aga 2,8%.

Kärnteni jaoks uus tee

"Kärntenal on võimalus õitseda värskel ja loomingulisel viisil," rõhutab Gmeiner. Selle saavutamiseks on vaja mängu kvaliteeti, individuaalsust ja digitaalseid teenuseid. Edu Austria turismis sõltub mitte ainult sihipärastest innovatsiooniimpulsidest, vaid ka sellest bmwet.gv.at saab lugeda. Austria turismiinnovatsiooniauhind (ÖIT) propageerib selliseid ideid ja pakub platvormi andekatele ettevõtjatele, kes soovivad tuua tööstusesse värsket õhku.

Auhinnast võiks kasu saada eelkõige Kärnten, sest uuenduslikud lähenemisviisid on nõudlikud. Näiteks eelseisvad 2026. aasta auhinnad keskenduvad sündmustele ja kohtumistele, 2024. aasta teema on „Innovaatilised kulinaarsed kogemused”. See näitab, et võimalus end uuesti leiutada on tõepoolest olemas – tuleb lihtsalt julgeda neist võimalustest kinni haarata.

Kokkuvõtvalt võib öelda, et Kärntenil on palju potentsiaali, kuid turismis edukaks olemiseks on innovatsioon ja ümbermõtestamine hädavajalik. Seiskunud pakkumiste aeg on minevik – käes on uute ideede, värskete kontseptsioonide ja julgete ettevõtjate aeg, kes säravad Kärntenile uues valguses.