Suche
Mein Konto
Kärnten: 1.000 søer, men ingen idéer? Marketingfaglige krav ændrer sig!
Kärnten kæmper med stagnerende turisme trods 1.000 søer. Marketingekspert efterlyser AI-innovation og modige omstillingstiltag.
Kärnten: 1.000 søer, men ingen idéer? Marketingfaglige krav ændrer sig!
Tegn peger på forandring i det maleriske Kärnten, kendt for sine imponerende 1.000 søer. Med 13,4 millioner overnatninger sidste år ser staten ud til at være stabil, men en sammenligning med andre populære regioner som Tyrol (49,9 millioner overnatninger) og Sydtyrol (37,2 millioner overnatninger) afslører et klart behov for at komme efter. Den marketingprofessionelle og reklameterapeut Alois Gmeiner udtrykker skarp kritik af den stagnerende innovationskraft i Kärntens turisme. I et nyligt indlæg Pressemeddelelse han opfordrer til brug af AI-analyser og en grundlæggende nytænkning.
"Der er noget på færde," siger Gmeiner, der ser de nuværende strukturer i Kärntens turisme som forældede. Med en klar pointe slår han fast, at der er et presserende behov for kreative ideer for at positionere Kärnten som en moderne turistdestination. Forespørgslerne om foredrag og innovationscoaching fra andre tyske turismeområder viser, at potentialet er der, men endnu ikke er blevet udnyttet tilstrækkeligt.
Faldende tal og lunefuldt vejr
De nuværende tal i Kärnten giver ikke meget plads til selvtilfredshed. Ifølge oplysninger fra Måned Månederne maj og juni 2023 viser et fald i overnatninger på 3,2 % i forhold til året før, hvilket afspejler sig i i alt 2.337.468 overnatninger. Ankomsterne var i alt 635.916, hvilket er et fald på 2,6 % fra 2022. Disse tal er dog det tredjebedste resultat siden registreringerne begyndte i 1968, hvilket giver mindst et lille håb.
Men prognoserne for den kommende sæson er også forsigtige. Faldet i maj og juni var væsentligt påvirket af omskifteligt vejr, hvilket yderligere forstærkede tendensen til kortsigtede bookinger. Overnatninger fra hjemlandet Østrig faldt med 8,2 % i forhold til 2022, mens overnatninger fra Tyskland faldt med 2,8 %.
En ny vej for Kärnten
"Carinthia har mulighed for at blomstre på en frisk og kreativ måde," understreger Gmeiner yderligere. For at opnå dette kræves et spil om kvalitet, individualitet og digitale tjenester. Succes i østrigsk turisme afhænger ikke mindst af målrettede impulser til innovation, samt af bmwet.gv.at kan læses. Den østrigske innovationspris for turisme (ÖIT) promoverer sådanne ideer og tilbyder en platform for talentfulde iværksættere, der ønsker at bringe et frisk pust ind i branchen.
Især Kärnten kunne nyde godt af prisen, fordi der efterspørges innovative tilgange. For eksempel vil de kommende 2026-priser fokusere på begivenheder og møder, mens temaet for 2024 er "Innovative kulinariske oplevelser." Dette viser, at muligheden for at genopfinde dig selv faktisk eksisterer - du skal bare have modet til at gribe disse muligheder.
Sammenfattende kan man sige, at Kärnten har et stort potentiale, men for at få succes inden for turisme er innovation og en nytænkning afgørende. Tiden med stagnerende tilbud hører fortiden til – det er tid til nye ideer, friske koncepter og modige iværksættere, der vil kaste nyt lys over Kärnten.