Korutany: 1000 jezer, ale žádné nápady? Požadavky marketingových profesionálů se mění!

Korutany: 1000 jezer, ale žádné nápady? Požadavky marketingových profesionálů se mění!

V malebných Korutanech, které jsou známé svými působivými 1 000 jezery, ukazují ukazatele na změnu. S 13,4 miliony přenocování v loňském roce se stát zdá být stabilní, ale srovnání s jinými oblíbenými regiony, jako je Tyrolsko (49,9 milionů přenocování) a Jižní Tyrolsko (37,2 milionů přenocování), jasně ukazuje, že je potřeba to dohnat. Marketingový profesionál a reklamní terapeut Alois Gmeiner ostře kritizuje stagnující inovační sílu v korutanském cestovním ruchu. V nedávném příspěvku Tisková zpráva vyzývá k použití analýz umělé inteligence a zásadnímu přehodnocení.

„Něco se děje,“ říká Gmeiner, který považuje současné struktury v korutanském cestovním ruchu za zastaralé. Jasně prohlašuje, že k postavení Korutan jako současné turistické destinace jsou naléhavě zapotřebí kreativní nápady. Žádosti o přednášky a inovační koučink z jiných německých oblastí cestovního ruchu ukazují, že potenciál tu je, ale zatím nebyl dostatečně využit.

Klesající počty a vrtošivé počasí

Současné údaje v Korutanech nechávají jen malý prostor pro sebeuspokojení. Podle informací z Měsíc Měsíce květen a červen 2023 vykazují oproti předchozímu roku pokles přenocování o 3,2 %, což se odráží v celkovém počtu 2 337 468 přenocování. Počet příchodů dosáhl 635 916, což je o 2,6 % méně než v roce 2022. Tato čísla jsou však třetím nejlepším výsledkem od začátku záznamů v roce 1968, což nabízí alespoň malý paprsek naděje.

Opatrné jsou ale i prognózy na nadcházející sezónu. Poklesy v květnu a červnu byly výrazně ovlivněny proměnlivým počasím, které dále posilovalo trend ke krátkodobým rezervacím. Přenocování z domovského Rakouska kleslo oproti roku 2022 o 8,2 %, přenocování z Německa naopak o 2,8 %.

Nová cesta pro Korutany

„Korutany mají příležitost vzkvétat neotřelým a kreativním způsobem,“ zdůrazňuje dále Gmeiner. K dosažení tohoto cíle je nutná hra kvality, individuality a digitálních služeb. Úspěch v rakouském cestovním ruchu závisí nejen na cílených podnětech pro inovace, ale také na bmwet.gv.at lze číst. Rakouská cena za inovaci v cestovním ruchu (ÖIT) propaguje takové myšlenky a nabízí platformu pro talentované podnikatele, kteří chtějí do odvětví vnést závan čerstvého vzduchu.

Ocenění by mohlo těžit zejména Korutany, protože inovativní přístupy jsou žádané. Například nadcházející ceny za rok 2026 se zaměří na události a setkání, zatímco tématem pro rok 2024 je „Inovativní kulinářské zážitky“. To ukazuje, že příležitost znovuobjevit se skutečně existuje – jen musíte mít odvahu chopit se těchto příležitostí.

Souhrnně lze říci, že Korutany mají velký potenciál, ale pro úspěch v cestovním ruchu jsou zásadní inovace a přehodnocení. Doba stagnace nabídek je minulostí – je čas na nové nápady, neotřelé koncepty a odvážné podnikatele, kteří posvítí na Korutany novým světlem.